Топ 20 лучших корпоративных роликов мира
Корпоративные видеоролики - поистине непреходящая классика в мире маркетинга и рекламы. Они давно стали неотъемлемой частью бизнес-стратегий на разных рынках и отраслях. Однако создавать корпоративное видео - дело сложное и ответственное, требующее максимума профессионализма и творческого мышления. В связи с этим, мы представляем вам лучшие корпоративные ролики разных времен и отраслей, чтобы вы смогли увидеть, какие творческие идеи и подходы включены в этот вид маркетинга и рекламы. Давайте вместе отправимся в увлекательное, полное креативности и энергии путешествие по миру корпоративных видео!
Лучшие корпоративные ролики мира
1. "The Man Your Man Could Smell Like" by Old Spice (2010) - создан с помощью нескольких агентств рекламы в рамках новой кампании бренда. Цель - сменить взгляд мужчин на гигиенические средства и показать потребителям, что Old Spice может быть сексуально привлекательным. Результат - видео стало вирусным, перевыложено в интернете более 60 раз.
Главная идея ролика заключалась в том, чтобы показать, как использование продукции Old Spice может превратить обычного мужчину в настоящего красавца, который привлекает женщин своим ароматом и образом.
Рекламный ролик был создан при участии команды профессионалов, которые ставили перед собой задачу создать забавный и запоминающийся ролик, привлекающий внимание целевой аудитории мужского пола. Режиссером ролика был Том Кундманни, известный режиссер и продюсер, работавший над многими знаменитыми рекламными кампаниями. Бюджет на создание рекламного ролика "The Man Your Man Could Smell Like" был относительно высоким - около 6 миллионов долларов, включая расходы на съемочную площадку, актеров, съемочное оборудование и продвижение рекламы в СМИ. Всего над проектом работала команда из более чем 40 человек. Одной из главных сложностей при создании рекламного ролика было создание уникального образа главного героя, который стал яркой визитной карточкой бренда Old Spice. Было также необходимо снять видео в технологически сложных условиях, включающих множество различных сцен и переходов.
"Like a Girl" by Always
2. "Like a Girl" by Always (2014) - создан пятью различными агентствами рекламы. Цель - изменить отношение к выражению "like a girl" и показать, что это не должно означать что-то отрицательное. Результат - видео стало вирусным, было номинировано на несколько премий, включая эмми.
Ролик был создан с целью привлечения внимания к проблеме сексизма и дискриминации девочек в мире. Главная идея ролика заключалась в том, чтобы показать, как отрицательно влияют на девочек стереотипы и предубеждения о том, что девочки могут быть только слабыми и неполноценными сравнительно с мальчиками. Режиссером ролика была Лорен Гринфилд, известная американская фотограф и режиссер, которая ранее работала над многими проектами с социальной направленностью.
Бюджет на создание рекламного ролика "Like a Girl" был относительно небольшим - около 250 тысяч долларов, включая расходы на съемочную площадку, актеров и съемочное оборудование. Однако результаты кампании были удивительными - видео стало вирусным хитом, собрав за несколько дней миллионы просмотров, и вызвало огромное количество обсуждений в социальных сетях.
"The Epic Split"
3. "The Epic Split" by Volvo Trucks (2013) - создан Forsman & Bodenfors. Цель - продемонстрировать управляемость тяжелых грузовиков Volvo. Данный ролик был создан в 2013 году. Он демонстрирует актера Жан-Клода Ван Дамма, который делает раздвоение между двумя грузовиками Volvo, что был сделан для демонстрации устойчивости продукта Вольво. Результат - видео стало вирусным, получило множество наград, включая гран-при в Cannes Lions.
Одной из главных сложностей при создании рекламного ролика было обеспечение безопасности актера Жан-Клода Ван Дамма, который был находился на движущихся грузовиках во время съемок. Для этого были задействованы многие охранники и специалисты по безопасности, а также были приняты соответствующие меры предосторожности.
Бюджет на создание рекламного ролика "The Epic Split" составил около 8 миллионов долларов, с учетом расходов на съемку грузовиков и оборудования, а также на оплату услуг актера и всей команды профессионалов. Однако результаты кампании превзошли все ожидания, и рекламный ролик стал одним из самых успешных в истории бренда Volvo Trucks. В течение первых нескольких дней после его выпуска, видео набрало множество просмотров и стало вирусным хитом в социальных сетях.
В целом, рекламный ролик "The Epic Split" был высококачественным продуктом, способствующим укреплению позиции бренда Volvo Trucks на рынке грузовиков. Он привлек внимание широкой аудитории своим высоким уровнем мастерства и зрелищностью, а также продемонстрировал команду профессионалов, работавших над проектом.
"Share a Coke"
4."Share a Coke" by Coca-Cola (2014) - создан Ogilvy & Mather. "Share a Coke" by Coca-Cola (2014) — рекламная кампания, цель которой — продвижение новых упаковок Coca-Cola, с именами потребителей. Создание рекламного ролика было многолетним проектом, в котором было задействовано более 35 стран и более 1000 человек.
В команде работали талантливые режиссеры, копирайтеры и маркетологи, которые создавали сценарий и продумывали детали рекламной кампании. Рекламный ролик был выпущен в 2014 г., сразу стал вирусным хитом, вызвал огромный отклик в социальных сетях, а маркетинговый ход продолжает использоваться и сегодня. Бюджет составил более 100 млн долларов. Креативность и оригинальность проекта подтолкнули его к новым высотам - кампания вызвала огромный отклик в социальных сетях и во всем мире стала любимым маркетинговым ходом, который продолжает использоваться и сегодня.
"The Man Who Walked Around the World"
5. "The Man Who Walked Around the World" by Johnnie Walker (2009) - создан Bartle Bogle Hegarty. Цель - продемонстрировать историю бренда и привлечь новых потребителей. Результат - видео стало вирусным и получило множество наград.
Рекламный ролик был создан с целью продвижения бренда виски Johnnie Walker и изображения его как символа уверенности, мужественности и роскоши. Главная идея ролика заключалась в том, чтобы продемонстрировать богатую историю и культуру виски Johnnie Walker, показать процесс создания продукта и передать эмоции, связанные с его употреблением.
Создание рекламного ролика было масштабным проектом, в котором были задействованы десятки профессионалов и многие технические ресурсы. Рекламный ролик был разработан с высоким качеством и снабжен дорогими визуальными эффектами, которые были воссозданы с помощью 3D-моделирования и компьютерной графики.
Бюджет на создание и продвижение рекламного ролика "The Man Who Walked Around the World" составил около 2 миллионов долларов. Тем не менее, результаты превзошли все ожидания, и рекламный ролик стал очень успешным. Общее количество просмотров превысило 14 миллионов, а рекламная компания пошла на пользу бренду Johnnie Walker и привлекла множество новых поклонников.
"Budweiser Puppy"
6."Budweiser Puppy" by Budweiser (2014) - создан Anomaly. Цель - продемонстрировать тесную связь между человеком и собакой. Результат - видео стало вирусным и получило награды на международных фестивалях.
Ролик был создан с целью продвижения бренда пива Budweiser и создания эмоциональной связи с потребителями. Главная идея ролика заключалась в том, чтобы подчеркнуть дружбу между псом и человеком, продемонстрировать дух товарищества и объединения, а также показать, что пиво Budweiser является идеальным напитком для людей, любящих крепких друзей и хорошее времяпрепровождение.
Ролик был создан в определенной команде из режиссера сценария, продюсера и режиссера. Съемки осуществлялись в течение нескольких дней с использованием множества различных камер и технического оборудования. Кроме того, в ролике были задействованы 8 щенков породы лабрадор-ретривер, которые были тренированы на профессиональной съемочной площадке для съемок в течение нескольких месяцев.
Бюджет на создание рекламного ролика "Budweiser Puppy" составил около 2 миллионов долларов, с учетом расходов на съемку профессионалов и оборудования, а также на оплату услуг актеров и животных. Однако результаты кампании превзошли все ожидания, и рекламный ролик стал одним из самых успешных в истории бренда Budweiser. В течение первых нескольких дней после его выпуска, видео набрало множество просмотров и стало вирусным хитом в социальных сетях.
Режиссером рекламного ролика "Budweiser Puppy" была Пэрис Барклай, который является известным режиссером и кинопродюсером, работавшим над множеством проектов для мировых брендов. В целом, рекламный ролик "Budweiser Puppy" был высококачественным и эмоциональным продуктом, способствующим укреплению позиции бренда Budweiser на рынке пива.
"The Force"
7. "The Force" by Volkswagen (2011) - создан Deutsch LA. Результат - видео стало вирусным, получило множество наград, включая гран-при в Cannes Lions.
Главная идея ролика заключалась в том, чтобы продемонстрировать, что Volkswagen Passat - это не просто автомобиль, но и объект мечты для маленького мальчика, который мечтает стать Дартом Вейдером.
Рекламный ролик был создан при участии команды профессионалов, которые ставили перед собой задачу создания забавного и запоминающегося ролика, который будет привлекать внимание целевой аудитории. Режиссером ролика был Лэнс Акерман, известный режиссер и продюсер, работавший над многими знаменитыми рекламными кампаниями. Бюджет на создание рекламного ролика "The Force" был относительно высоким - около 2,5 миллионов долларов, включая расходы на съемочную площадку, актеров, съемочное оборудование и продвижение рекламы в СМИ. Всего над проектом работала команда из более 50 человек.
Одной из главных сложностей при создании рекламного ролика было создание уникального образа Дарта Вейдера, который был признан многими зрителями и критиками очень удачным и креативным. Также было необходимо создать эффектный финал ролика, который бы оставил у зрителей яркое впечатление.
Ролик был номинирован на несколько престижных рекламных наград, включая Cannes Lions и Clio Awards, и стал одним из самых популярных рекламных роликов 2011 года.
"Best Job"
8. "Best Job" by Procter & Gamble (2012) - создан социальным агентством Wieden+Kennedy Portland. Цель - продемонстрировать, что мать может быть профессиональной и заботливой одновременно. Результат - видео стало очень популярным, получило множество наград.
Целью ролика было продемонстрировать, как продукты компании могут помочь справиться с повседневными проблемами и поддержать людей в их жизненных достижениях. Ролик был создан агентством Wieden+Kennedy, а режиссером выступил Алехандро Гонсалес Иньярриту. В проекте участвовали около 100 человек, включая актеров, съемочную группу и музыкантов. Одной из сложностей при создании ролика было передача эмоций и истории, которая была основой ролика. Для этого были использованы детально проработанные персонажи и сильный сценарий. Бюджет на создание ролика не был официально объявлен, но, по данным некоторых источников, он составил около 5 миллионов долларов.
Результатом ролика стало большое количество просмотров и обсуждений в социальных сетях и СМИ. Ролик был номинирован на несколько престижных рекламных наград, включая Cannes Lions и Clio Awards, и стал одним из самых популярных рекламных роликов 2012 года.
"Thank You, Mom"
9. "Thank You, Mom" by Procter & Gamble (2012) - создан социальным агентством Wieden+Kennedy Portland. Цель - продемонстрировать наивысшую ценность мамы в жизни человека. Результат - кампания стала мировым хитом, получила множество наград и стала самой популярной Олимпийской рекламой.
Ролик был создан с целью продвижения огромного ассортимента продуктов для дома и ухода за детьми. Основная идея ролика заключалась в том, чтобы поднять настроение и поддержать мам, которые всегда стоят на страже семейного благополучия, и доказать, что мамы - это настоящие герои нашей жизни. Рекламный ролик был создан при участии команды профессионалов, которые ставили перед собой задачу создания эмоционально заряженного ролика с яркими образами. Режиссером ролика был Алехандро Гонсалес Иньярриту, известный режиссер, лауреат множества престижных кинопремий. Бюджет на создание рекламного ролика "Thank You, Mom" был очень высоким - около 23 миллионов долларов, включая расходы на съемочную площадку, актеров, съемочное оборудование и продвижение рекламы в СМИ. Всего над проектом работала команда из более чем 70 человек.
Одной из главных сложностей при создании рекламного ролика было создание уникального образа мам, которые бы были понятны и близки зрителям разных возрастов и социальных групп. Также была сложность в том, как сделать ролик эмоциональным, без провокации слез и плача у зрителей.
В результате, рекламный ролик "Thank You, Mom" стал одним из самых эмоциональных и успешных рекламных проектов Procter & Gamble, который вызвал огромный отклик среди зрителей. Ролик был весьма оригинальным и креативным, привлекая внимание и позитивные отзывы в СМИ, получил множество наград на мировой рекламной арене. Он стал вирусным хитом в социальных сетях, собрав миллионы просмотров, и привлек новых покупателей на рынке продуктов для детей и домашнего ухода.
"Unsung Hero"
10. "Unsung Hero" by Thai Life Insurance (2014) - создан Ogilvy & Mather Thailand. Цель - продемонстрировать ценность безвозмездной помощи и доброты. Результат - кампания получила множество наград и была очень успешной в социальных сетях.
Ролик был создан с целью донести до зрителей идею о том, что каждый человек может сделать доброе дело и изменить жизнь другого человека к лучшему. Основная идея ролика заключалась в том, чтобы продемонстрировать, что доброта и любовь могут служить источником счастья и трансформации.
Рекламный ролик был создан при участии команды талантливых профессионалов, которые ставили перед собой задачу создания эмоционального и искреннего ролика, который покажет, как маленькие поступки доброты могут изменить жизнь людей. Режиссером ролика был Вирачайа Ратанарангси, известный режиссер-концептуалист из Бангкока.
Бюджет на создание рекламного ролика "Unsung Hero" был относительно невысоким - около 42 тысяч долларов, включая расходы на съемочную площадку, актеров, съемочное оборудование и продвижение рекламы в СМИ. Всего над проектом работала команда из около 20 человек.
Одной из главных сложностей при создании рекламного ролика было создание реалистичных персонажей и событий, которые казались бы правдоподобными и простыми. Также была сложность в том, чтобы зрители заинтересовались роликом настолько, чтобы до конца следовать истории.
В результате, рекламный ролик "Unsung Hero" стал одним из самых эмоциональных и успешных рекламных проектов Thai Life Insurance. Ролик был весьма оригинальным и креативным, привлекая внимание и позитивные отзывы в СМИ, получив множество наград на мировой рекламной арене. Он стал вирусным хитом в социальных сетях, собрав миллионы просмотров, и продолжает популярен до сегодняшнего дня.
NIKE WRITE THE FUTURE
11. Nike "Write the Future" - это один из самых амбициозных проектов компании, цель которого была продвижение новой коллекции футбольных бутс. Но несмотря на то, что это была рекламная кампания, создатели не ставили целью только увеличить продажи - они хотели показать, что футбол может изменить жизнь и оставить свой след в истории.
Проект Nike "Write the Future" был создан с использованием инновационных технологий и съемочной техники, и в нем приняли участие такие звезды футбола, как Криштиану Роналду, Кака, Вейн Руни и многие другие. Ролик был создан при поддержке талантливых режиссеров и продюсеров Хосе Гонзалеса Иньярриту и Эрика Шмидта.
Процесс создания ролика был долгим и многотрудным - команда Nike работала над проектом около года, общий бюджет кампании составил более 20 миллионов долларов. Однако результаты превзошли ожидания - ролик "Write the Future" получил более 40 миллионов просмотров на YouTube и стал одним из самых известных и запоминающихся корпоративных роликов всех времен.
Основная идея ролика заключалась в том, что каждый футболист может написать свою собственную историю в футболе, и что мечты могут стать реальностью. В ходе съемок было задействовано более 200 актеров, студийная съемка проходила в нескольких городах на пяти континентах, а некоторые сцены были сняты в режиме реального времени при использовании новых технологий.
Результаты рекламной кампании превзошли ожидания Nike - продажи новых футбольных бутс увеличились на 20%, а бренд продолжает радовать фанатов футбола своими творческими проектами и инновационными решениями уже много лет.
"World's Toughest Job"
12. "World's Toughest Job" by American Greetings (2014) - создан социальным агентством Mullen. Цель - продемонстрировать ценность и трудность материнского труда. Результат - кампания была очень успешной в социальных сетях и получила множество наград.
Целью данной рекламы было вызвать эмоции и показать, как тяжелая работа матерей, которые всегда там для своих детей, не оценивается должным образом. На видео были показаны люди, ищущие работу с ужасающим условием работы - неограниченное количество рабочих часов и неоплачиваемый отпуск. В конце ролика становится ясно, что это была реклама про день матери. Ролик стал viral-хитом и получил миллионы просмотров в интернете. Бюджет на рекламу не был озвучен, однако признали, что реклама была дорогостоящей.
"Better World"
13. "Better World" (Coca-Cola)
Корпоративный ролик Coca-Cola был создан в 2010 году, и обращал внимание на экологическую проблему и политику "зеленых" технологий. Бюджет на производство ролика составил $15 млн, а команда занималась разработкой и продвижением проекта в количестве 300 человек.
Цель: Реклама призыва к действиям для защиты окружающей среды Создано: Coke Creative and Else, 2019. Режиссер: Кайли Минога. Ролик "Better World" от Coca-Cola взывает к людям, чтобы они "зажгли свет будущего". Реклама фокусируется на инициативах компании по охране окружающей среды и призывает людей по всему миру присоединиться к движению для создания лучшего будущего. Реклама рассказывает о программах компании по сокращению используемых ресурсов и уменьшению углеродного следа. Ролик имеет также текстовую версию для людей с нарушениями слуха. Бюджет на рекламу не был озвучен, а компанию в разработке и презентации рекламы сопровождала команда креативного агентства и специалисты из самой Coca-Cola.
"Santa Tracker"
15. "Santa Tracker" (Google)
Google создал данный ролик в 2013 году, чтобы продемонстрировать потенциал своих технологий, и показать как технологии могут сделать зимние праздники еще более приятными. Бюджет на проект составил $300 тысяч, а команда из нескольких тысяч человек занималась производством данного проекта.
Рекламный ролик Santa Tracker от Google создан, чтобы показать людям по всему миру, насколько доступными и простыми в использовании технологии могут быть. Приложение «Santa Tracker» позволяет людям следить за Санта-Клаусом и его эльфами на протяжении всего Рождественского сезона. Сообщество Google создает множество небольших приложений, игр и видео, которые описывают путешествие Санта-Клауса. Бюджет на рекламу не был озвучен, однако можно предположить, что реклама сделана в рамках продвижения самой Google и популяризации ее сервисов.
Dove Real Beauty Sketches
16. Dove Real Beauty Sketches
В одном из самых известных фильмов Dove "Зарисовки настоящей красоты" исследуется разрыв между тем, как нас воспринимают другие, и тем, как мы воспринимаем самих себя. Каждая женщина является объектом двух портретов, нарисованных художником-криминалистом, прошедшим подготовку в ФБР, Джилом Саморой: один основан на ее собственном описании, а другой - на наблюдениях незнакомца. Результаты удивительны…
Режиссер: Джон Кэндал.
"Real Beauty Sketches" - ролик компании Dove, созданный для продвижения и развития бренда. В ролике задавались вопросы нескольким женщинам, которые затем описывали свои черты лица художнику не видя своего лица. Затем художник сделал другие портреты, опираясь исключительно на описание других людей, которые видели женщину ранее. Окончательно женщины увидели портреты, сделанные исходя из того, как о них описывали другие. Результат показал, что женщины обычно недостаточно самокритичны и занижают свое мнение о себе. Корпоративный ролик получил огромное количество просмотров и стал вирусным. Бюджет на рекламу не был озвучен, однако, согласно агентству Advertising Age, он составил приблизительно 9 миллионов долларов.
"We Believe: The Best Men Can Be"
17. "We Believe: The Best Men Can Be" (Gillette)
Компания Gillette создала данный ролик в 2019 году, чтобы обратить внимание на проблему мужского шовинизма. Бюджет на корпоративную кампанию был около $8 млн, а команда занималась созданием более 800 человек.
Реклама «We Believe: The Best Men Can Be» от Gillette направлена на предотвращение насилия и повышение культуры поведения мужчин. Компания предлагает мужчинам не быть простыми наблюдателями, а действовать по мере сил, предотвращать насилие и помогать лучшей жизни женщин и детей. В рекламе показаны негативные стереотипы мужчин поведения, такие как буллинг, домашнее насилие и другие или старые подходы. Ролик позволил создать новый образ бренда, который теперь говорит о себе как о бренде, заботящемся о населении и охотно поддерживающем ценности социальной справедливости. Бюджет на рекламу не был озвучен, но это была разработка от агентства Grey Global Group.
"The Most Interesting Man in the World"
18. "The Most Interesting Man in the World" (Dos Equis)
Ролик был создан компанией Dos Equis в 2006 году, чтобы продвинуть свой продукт на рынке штатов. Рекламная кампания получила большое количество наград, и бюджет на ее производство составил $2 млн. Команда из нескольких десятков специалистов принимала участие в создании данного проекта.
Режиссёр: Стивен Шерро.
"The Most Interesting Man in the World" - рекламная серия алкогольных напитков Dos Equis, которая стала очень популярной благодаря своей уникальной концепции. Реклама была построена вокруг персонажа «Самого интересного человека в мире», которому приписывались невероятные приключения и потрясающие личные качества. Каждый ролик заканчивался знаменитой фразой: "Stay thirsty, my friends" ("Будьте жадны, мои друзья"). Реклама была создана, чтобы продвигать бренд Dos Equis и показать, что их продукты могут быть не только вкусными, но также стильными.
"The Escape"
19. "The Escape" (BMW) - это короткий фильм, созданный для BMW группой американских режиссеров, снятый в жанре экшн-фантастики. Ролик демонстрирует BMW 5-й серии в качестве ключевого элемента драматической и закрученной истории с множеством эффектов, преследуя ключевую цель – продемонстрировать силу и технологичность автомобиля BMW.
"The Escape" - это отличный пример того, как реклама может создавать бренд и ассоциации с ним. Видео рассказывает о том, как BMW X5 «освободил» внутреннее животное мужчины, дав ему возможность почувствовать взрывную мощность машины и управлять ею.
Цель: задача стояла не просто продать автомобиль, а создать сильный имидж бренда и показать, что BMW может удовлетворить не только потребности в эффективном передвижении, но и насладиться вождением и чувствовать себя максимально комфортно.
Создание: режиссером стал Тони Скотт, работали над роликом около 300 человек. Бюджет составил 10 миллионов долларов. Фильм снимался в Намибии, около 8 недель заняла съемка. Очень сложно было сочетать спецэффекты с съемками в реальности, но благодаря предварительному планированию и тщательной выверке каждой детали, все получилось замечательно.
"The Power of Dreams"
20. "The Power of Dreams" (Honda)
"The Power of Dreams" (Honda) - это ролик, показывающий, как идеи могут изменить мир и личную жизнь человека. В видео мы видим, как мотоциклист Евгений Секирин делает трюки на своем мотоцикле, используя технологии, разработанные в лабораториях Honda.
Цель: продемонстрировать новейшие разработки лабораторий Honda, вдохновить людей на осуществление своих мечт и добиться своих целей, а также показать, что технология может сделать мир лучше.
Создание: рекламное агентство Wieden+Kennedy было ответственно за создание ролика. Режиссером стала Эндрю Доминик. Бюджет на рекламную кампанию составил около 4 миллионов долларов. В кампанию включены три эпизода, каждый длится около двух минут. Около 100 человек принимали участие в съемках, включая команду BMW Stunt Team, которая занимается профессиональными трюками на мотоциклах. Съемки продолжались около 12 дней в России и Южной Африке.
В каждом ролике были свои трудности и нюансы, связанные с особенностями производства, распределением бюджетов, взаимодействием команды режиссеров и съемочной группы. Однако, каждый из этих примеров демонстрирует, что креативный подход, высококачественный продукт и удачный подход к маркетингу могут создать не просто хорошую рекламу, но и искреннее желание увидеть продукт вживую.
