КухниПарк.
Имиджевая реклама по 18 критериям отбора

КухниПарк — самый большой магазин кухонь в Подмосковье: 8000 квадратных метров (больше футбольного поля), 239 выставочных образцов от 58 производителей, бесплатный тест-драйв с макетом будущей кухни в реальном размере и эксклюзивный кулинарный мастер-класс — единственный в этом сегменте. Стандартный ролик «обзор зала с консультантом» здесь не работает: превращается в очередное безликое мебельное видео. Похожий формат — рекламный ролик с актёрами — мы регулярно делаем для ритейла и B2C.

Визуальные материалы проекта

Если коротко: клиент пришёл с задачей шире обычной съёмки. Нужно было показать масштаб магазина, ключевые сервисы и закрыть зрителя на покупку — ту самую конверсию 9 из 10. Мы написали сценарий с ведущим (менеджер клиентского сервиса Илья) и реальными покупательскими сценками: пара спорит про планировку, Илья предлагает тест-драйв и собирает макет кухни 1:1, потом — масштаб 8000 кв.м, мастер-класс шеф-повара и финал с дрона «Здесь живёт кухня вашей мечты». Похожая логика подачи лежит в основе нашего имиджевого ролика о бренде: показывать рабочую среду компании, минуя глянцевый фасад.

За две смены сняли четыре локации внутри магазина и аэросъёмку фасада. Первый день — торговый зал, сценки с парой-покупателями и сборка макета будущей кухни 1:1. Второй — кулинарный мастер-класс шеф-повара и съёмка с дрона на закате. Использовали профессиональную светотехнику — 8000-метровый зал смотрелся как студия, а не как обычный мебельный магазин. По правде, такая подача держит зрителя дольше формального обзора витрины.

Точнее, это не корпоративное видео для бизнеса в чистом виде, а гибрид рекламы и сторителлинга. От рекламы остались сервисы и доказательная база. От бренд-фильма мы взяли живых актёров, диалог и сквозную драматургию через 18 критериев. Каждый из 18 критериев — короткий заход в сцене, без чувства «список характеристик».