КухниПарк. Имиджевая реклама по 18 критериям отбора.

КухниПарк — самый большой магазин кухонь в Подмосковье: 8000 квадратных метров (больше футбольного поля), 239 выставочных образцов от 58 производителей, бесплатный тест-драйв с макетом будущей кухни в реальном размере и эксклюзивный кулинарный мастер-класс — единственный в этом сегменте. Стандартный ролик «обзор зала с консультантом» здесь не работает: превращается в очередное безликое мебельное видео.

Клиент пришёл с задачей шире обычной съёмки: показать масштаб магазина, ключевые сервисы и закрыть зрителя на покупку — ту самую конверсию 9 из 10. Мы написали сценарий с ведущим (менеджер клиентского сервиса Илья) и реальными покупательскими сценками: пара спорит про планировку, Илья предлагает тест-драйв и собирает макет кухни 1:1, потом — масштаб 8000 кв.м, мастер-класс шеф-повара и финал с дрона «Здесь живёт кухня вашей мечты». За две смены сняли четыре локации и аэросъёмку фасада. Похожий формат — рекламный ролик с актёрами — мы регулярно делаем для ритейла и B2C.

Главная сложность — уложить 18 разных критериев в один ролик так, чтобы он не превратился в скучный список характеристик. Нашли ритм, при котором каждый критерий считывается за пару секунд, но ролик ощущается как цельная история с ведущим в кадре и сквозной драматургией от первой сцены до финала с дрона.

Параллельно — съёмка в действующем магазине без остановки работы. Смены планировали так, чтобы не мешать покупателям: расставляли свет, актёров и реквизит в окнах между основным трафиком. Аэросъёмку с дрона делали на закате, когда трафика на парковке меньше, а свет — кинематографичнее. Кулинарный эпизод снимали отдельной сценой со студийным освещением и шеф-поваром.