Разные ожидания
Заказчик, продакшн и спикеры по-разному представляют результат, потому что идея не зафиксирована.
Этап до съёмки
Концепция видео для бизнеса
Концепция видео нужна в тот момент, когда задача уже есть, а форма ещё не определена. Бренд хочет ролик, но пока не ясно, это будет кейс, история компании, продуктовый формат, экспертное видео или рекламная подача. Мы переводим эту неопределённость в рабочую идею и структуру.
На этом этапе фиксируются аудитория, смысл, угол подачи, формат, референсы и логика будущего сценария. Именно здесь проще всего сэкономить деньги: ошибка в концепции стоит дешево до съёмки и дорого после неё.
Почему без концепции ролик часто уходит не туда
Клиент может говорить «нужно современно», «хотим статусно», «надо оживить продажи» или «показать продукт понятнее». Это не концепция. Это симптомы задачи.
Если перейти к съёмке без смысловой рамки, команда начинает по-разному понимать один и тот же проект: маркетинг ждёт лидов, руководитель хочет репутацию, продюсер собирает красивую картинку, а на выходе получается видео, которое никого не устраивает полностью.
Ошибочный формат
Видео пытается решать сразу всё: продажи, бренд, HR и PR, но не закрывает ни одну задачу до конца.
Слабый сценарий
Сценарий пишется по неясной логике, поэтому правки идут по кругу и удлиняют проект.
Непредсказуемая смета
Пока неясно, какой именно ролик делаем, бюджет плавает и не защищается перед ЛПР.
Что входит в разработку концепции видео
Разбор задачи
Определяем, для кого ролик, где будет жить, какое действие должен вызвать и что считается успехом.
Выбор формата
Понимаем, нужен ли ролик о компании, продуктовый формат, рекламный ролик, экспертное видео или серийный контент.
Идея и угол подачи
Формулируем главный ход: через людей, процесс, кейсы, цифры, проблему клиента или демонстрацию продукта.
Основа для сценария
Собираем синопсис, порядок блоков, референсы и сценарную рамку, чтобы дальше быстро перейти в препродакшн.
Когда эта услуга особенно нужна
Новый продукт или направление
Когда у бизнеса нет накопленного паттерна подачи и нужно быстро понять лучший формат видео.
Защита проекта перед руководством
Если идею нужно сначала согласовать внутри компании, а потом уже выходить в полноценное производство.
Тендер или выбор подрядчика
Когда важно сначала определить логику и границы проекта, чтобы сравнивать предложения по сути, а не по красивым словам.
Сложная B2B-тема
Для инженерии, промышленности, IT и медицины, где ошибка в подаче сразу убивает доверие.
Как проходит работа
Шаг 1
Бриф
Собираем задачу, ограничения, целевую аудиторию и контекст использования ролика.
Шаг 2
Позиционирование
Понимаем, какую мысль ролик должен оставить после просмотра и чем он должен отличаться от соседних решений.
Шаг 3
Варианты подачи
Предлагаем 2-3 рабочих маршрута: по смыслу, формату, сложности производства и ожидаемому эффекту.
Шаг 4
Фиксация идеи
Собираем основной концепт, референсы, эмоциональный тон и каркас будущего ролика.
Шаг 5
Сценарная рамка
Описываем блоки, логику сцен и ключевые акценты, по которым дальше пишется сценарий.
Шаг 6
Переход в производство
После утверждения передаём результат в препродакшн и считаем рабочую смету.
Ориентиры по стоимости
Базовый концепт
От 60 000 ₽
Один рабочий маршрут, бриф, идея, синопсис и формат ролика.
Основной пакет
От 95 000 ₽
2-3 варианта подачи, референсы, структура и рекомендации по производству.
Под тендер / защиту
От 140 000 ₽
Глубокая упаковка идеи, сценарная рамка и материалы для внутреннего согласования.
Что влияет на цену
Сложность темы, число аудиторий, глубина исследования, количество вариантов и срочность.
Сроки
| Формат работы | Срок |
|---|---|
| Один концепт | 3-5 рабочих дней |
| 2-3 варианта подачи | 5-8 рабочих дней |
| Концепт + сценарная рамка | 7-10 рабочих дней |
Если проект сложный и требует интервью с внутренними стейкхолдерами, срок может увеличиться. Но это всё равно дешевле, чем переделывать уже снятый материал.
Частые вопросы
Что входит в разработку концепции видео?
Бриф, выбор формата, идея, смысловая рамка, референсы, синопсис и структура будущего ролика. При необходимости добавляем сценарную основу.
Можно заказать только концепцию без съёмки?
Да. Это нормальный маршрут, если нужно сначала защитить идею или подготовить проект к тендеру.
Чем концепция отличается от сценария?
Концепция отвечает за главный ход и подачу. Сценарий превращает этот ход в конкретные сцены, текст и хронометраж.
Сколько вариантов вы предлагаете?
Обычно 2 лучших маршрута. Этого достаточно для выбора без лишнего шума и “каталога идей ради каталога”.
Эта услуга подходит только для рекламных роликов?
Нет. Она нужна и для роликов о компании, продуктовых видео, HR-контента, кейсов и B2B-серий.
Что происходит после утверждения?
Переходим в препродакшн: сценарий, команда, график, локации и расчёт точной сметы по уже понятной логике ролика.
Если задача уже есть, а идея ролика ещё не собрана
Поможем быстро определить рабочую концепцию и перевести проект в понятный сценарный и производственный контур.