Контент-день в Москве: 10–25 роликов за 1 смену

Зависит от задачи. Стандартный контент-день: 1 спикер, 1 площадка. Реально 18–22 ролика. Добавляете переезды или трёх спикеров вместо одного, цифра падает до 10–14. Хотя бывает и больше. Если площадки рядом и тема однотипная, бригада успевает сверх плана. Нам однажды клиент добавил локацию утром в день съёмки. Переверстали таймлайн прямо на месте. Обошлось. В каждый план закладываем запас 15–20%, именно для таких случаев.

Площадку и свет настраиваем один раз. Потом снимаем в ритме: следующий спикер, следующая тема, единый кадровый ключ. Весь пакет контент-дня выглядит как серия, а не набор случайных видео. Клиенты замечают это на второй смене, когда сравнивают с тем, что делали раньше поштучно. По деньгам: 1 ролик в пакете — 10–20 тысяч рублей. При разовых заказах — 40–80 тысяч. На 15 роликах экономия иногда превышает 400 тысяч. Точнее, именно поэтому большинство клиентов возвращаются на второй контент-день.

Съёмочная смена: продюсер ведёт таймлайн с запасом, оператор на Sony FX6, звуковик на петличках, осветитель на площадке. Постпродакшн: монтаж в едином ключе, цветокоррекция в DaVinci Resolve, субтитры, тексты на экране, музыкальная подложка. Два круга правок входят в стоимость. Скажем честно: этого хватает для 95% задач контент-дня. Файлы 9:16 и 16:9 в облаке, прямые ссылки. Моушн-графику, выезд в регион и брендовые шаблоны считаем отдельной строкой в смете.

Обычно 3–4 рабочих дня до контент-дня. Продюсер разбирает бриф, согласует сценарии, прорабатывает таймлайн по каждому сюжету. За 17 лет убедились: нерешённый вопрос с гардеробом крадёт 40 минут первого часа смены. Уже выставлен свет. Оператор ждёт. Поэтому чек-лист гардероба отправляем отдельным документом за 3–4 дня, не утром перед съёмкой. Для закрытых объектов добавляется оформление пропусков. Иногда 2–3 дня дополнительно. Лучше знать заранее, чем стоять у проходной с паспортами.

Выезды в регионы — обычная практика. Казань, Екатеринбург, Питер, Нижний Новгород: логистика входит в пакеты от 250 000 рублей. Более дальние точки, Сахалин, Ямал, Норильск, согласуем отдельной сметой. Работали и там. Тем не менее чем раньше обсуждаем, тем лучше: продюсер приезжает накануне контент-дня, проверяет акустику в переговорных и маршруты передачи материала вечером. Сюрпризов с доступом не было ни разу. Потому что готовимся заранее.

Каждый ролик сдаём в 2 версиях. Вертикаль 9:16 для Telegram, VK и коротких лент. Горизонталь 16:9 для сайта, RuTube и корпоративного портала. К файлам прикладываем таблицу: когда выпускать, куда, с какими подписями и хэштегами. Вернее, это готовый план для SMM-команды, чтобы не думать что ставить в пятницу. Форматы 1:1 и 4:5 добавляем за доплату, если нужны. Большинству хватает двух базовых.

Продюсер считает таймлайн контент-дня с запасом 15–20%. Скажем прямо: когда видно на согласовании, что сценариев больше чем времени, говорим об этом за неделю. Не утром перед первым дублем. Предлагаем добавить полдня или сократить список. Без давления. Вместе. За 17 лет ни разу не переносили смену из-за ошибки в расчёте. Бывало непросто. Впрочем, из каждого контент-дня выходили с полным пакетом.

Да, работаем в таком режиме регулярно. До старта контент-дня оформляем NDA. Без устных договорённостей. Контракт с зафиксированной стоимостью и дедлайном на каждую фазу. По 223-ФЗ работаем с Ростехом, Роскосмосом, Центробанком, Газпромом, Технодинамикой, Правительством Москвы. Тендерную документацию собираем сами. Клиенту тратить на это время не нужно: это наша часть работы, не его.

На контент-день приезжает базовая команда: продюсер, оператор, звуковик, осветитель, гримёр, ассистент. Если в кадре движение, добавляем стедикамщика или второго оператора. Бывает, разогреваем человека, который впервые встаёт перед камерой. 20 минут до первого дубля и спикер говорит ровно. Пересъёмок из-за зажатости почти не бывает. Тем не менее если спикер заранее говорит «я боюсь камеры», берём речевого коуча на весь день. Один раз страшно. Потом нормально.

Берём «добор» к предыдущему контент-дню через 2–3 недели. Та же команда. Та же локация. 3–7 роликов в одном стиле. Дешевле стандартного дня: шаблоны уже отработаны, продюсер знает спикеров по имени, заходим быстро. Иногда клиенты возвращаются через месяц: позиция компании обновилась, нужен 1 новый ролик в той же стилистике. Снимаем. Впрочем, большинство приходит через квартал, когда первый пакет контент-дня уже отработал в публикациях и результат видно.