Графика и титры в видео: нижние трети, субтитры, заставки

Графика в видео — это навигация для зрителя

Нижние трети, субтитры, заставки — не украшение. Это информационные якоря, которые помогают зрителю ориентироваться: кто говорит, о чём, что важно запомнить.

Плохая графика в видео перегружает кадр. Правильная — незаметна, но без неё чего-то не хватает. Подробнее о motion-дизайне как системе — в статье motion-дизайн в видео.

Нижние трети (lower third)

Lower third — графический элемент в нижней трети кадра с именем и должностью спикера. Стандарт для корпоративных интервью, конференций, документальных фильмов.

Что должно быть в нижней трети:

• Имя и фамилия
• Должность и компания
• Анимация появления (обычно 3–5 секунд) и исчезновения

Чего не должно быть:

• Слишком длинный текст (больше двух строк)
• Яркий цвет, конкурирующий с изображением
• Долгое висение — нижняя треть показывается 4–7 секунд, не весь монтаж

Субтитры

Субтитры нужны чаще, чем кажется. Причины:

• Видео смотрят без звука (корпоративный контент в соцсетях — до 85% просмотров без звука)
• Специалисты на нерусскоязычных рынках
• Доступность для людей с нарушениями слуха
• SEO: поисковики индексируют текст субтитров

Форматы субтитров:

• Жёсткие (hardcoded) — «вшиты» в видео, всегда видны
• Мягкие (softcoded) — отдельный файл .SRT, включаются/выключаются

Для корпоративного контента в соцсетях — жёсткие субтитры. Для YouTube и архивного хранения — лучше оба варианта.

Вступительная заставка (опенинг)

Первые 3–7 секунд ролика. Анимированное название темы, логотип компании или просто название программы. Задаёт тон.

Для серийного контента — обязателен единый стиль опенинга. Зритель привыкает к нему как к «фирменному знаку».

Финальная заставка (эндинг)

Последние 5–10 секунд. Логотип, контактная информация, призыв к действию. На YouTube — карточки с рекомендуемыми видео.

Ошибка: финальная заставка со статичным логотипом на 10 секунд. Это время, когда зритель уходит. Лучше — короткая анимация и чёткий следующий шаг.

Анимированные переходы

Переходы между сценами — отдельный элемент графики. Для корпоративного видео: плавные фейды, линейные вайпы, нейтральные черные переходы. Не «крутилки» и «звёздочки» из редактора начального уровня.

FAQ

Графика, которая работает на бренд

Нижние трети, субтитры, пакет заставок — в едином стиле под ваш брендбук.

FAQ