Графика и титры в видео — нижние трети, субтитры, заставки

Графика в видео. Это навигация для зрителя

Нижние трети, субтитры, заставки: не украшение. Это информационные якоря, которые помогают зрителю ориентироваться: кто говорит, о чём, что важно запомнить.

Плохая графика в видео перегружает кадр. Правильная: незаметна, но без неё чего-то не хватает. Подробнее о motion-дизайне как системе: в статье motion-дизайн в видео.

Нижние трети (lower third)

Lower third: графический элемент в нижней трети кадра с именем и должностью спикера. Стандарт для корпоративных интервью, конференций, документальных фильмов.

Что должно быть в нижней трети:

Имя и фамилия
Должность и компания
Анимация появления (обычно 3–5 секунд) и исчезновения

Чего не должно быть:

Слишком длинный текст (больше двух строк)
Яркий цвет, конкурирующий с изображением
Долгое висение: нижняя треть показывается 4–7 секунд, не весь монтаж

Субтитры

Субтитры нужны чаще, чем кажется. Причины:

Видео смотрят без звука (корпоративный контент в соцсетях: до 85% просмотров без звука)
Специалисты на нерусскоязычных рынках
Доступность для людей с нарушениями слуха
SEO: поисковики индексируют текст субтитров

Форматы субтитров:

Жёсткие (hardcoded)–«вшиты» в видео, всегда видны
Мягкие (softcoded): отдельный файл.SRT, включаются/выключаются

Для корпоративного контента в соцсетях: жёсткие субтитры. Для YouTube и архивного хранения: лучше оба варианта.

Вступительная заставка (опенинг)

Первые 3–7 секунд ролика. Анимированное название темы, логотип компании или просто название программы. Задаёт тон.

Для серийного контента: обязателен единый стиль опенинга. Зритель привыкает к нему как к «фирменному знаку».

Финальная заставка (эндинг)

Последние 5–10 секунд. Логотип, контактная информация, призыв к действию. На YouTube: карточки с рекомендуемыми видео.

Ошибка: финальная заставка со статичным логотипом на 10 секунд. Это время, когда зритель уходит. Лучше: короткая анимация и чёткий следующий шаг.

Анимированные переходы

Переходы между сценами: отдельный элемент графики. Для корпоративного видео: плавные фейды, линейные вайпы, нейтральные черные переходы. Не «крутилки» и «звёздочки» из редактора начального уровня.

FAQ

Стандарт, да. Зритель должен знать, кто говорит, особенно если интервью: часть большого фильма с несколькими спикерами.

Желательно. Особенно если видео: часть лендинга или страницы услуги. Часть аудитории смотрит без звука.

Базовый пакет: опенинг + нижние трети + эндинг: от 20 000 рублей. Полный фирменный пакет с анимациями и стайлгайдом: от 60 000 рублей.

Набор графических элементов в едином стиле: заставки, нижние трети, переходы, шрифтовые решения. Нужен для серийного контента и брендовых видео.

Графика и титры в видео: нижние трети, субтитры, заставки