Готовый ролик
Контекст и задача
Берёзки.РФ — что снимали. Коттеджный посёлок класса элит в 23 км от Москвы. Девелопер хотел имиджевая работа одной минутой. Для лендинга, презентаций инвесторам и наружной рекламы. По моему опыту, в таких проектах работает не «полный обзор», а 5 ритмических линий: берёзовая роща против солнца, портрет жительницы у дома, спорткар на лужайке, общий план улицы с каменным забором, и финальный кадр с парковой зоной. Сделали режиссёрскую версию без диктора — настроение посёлка через монтаж и музыкальную подложку, без перечисления 17 преимуществ из брошюры девелопера.
Формат имиджевого ролика подходит элитной недвижимости лучше всего. Длинные перечни «25 особенностей» в дорогом сегменте не работают — мы заметили это ещё в проектах для StoneHedge. Покупатель такой недвижимости принимает решение по эмоции и по силуэту. По сути, по тому что узнаваемо считывается в роликах конкурентов. Одна минута режиссёрского кадра удерживает внимание. И оставляет узнаваемый образ — этого достаточно для первого знакомства с брендом посёлка.
Студия VideoGlobal снимает имиджевые ролики для коттеджных посёлков и девелоперов с 2009 года. Среди клиентов: PSN GROUP, StoneHedge ART Residence, Ingrad, Aiden Potter.
На моей памяти, для дорогой недвижимости архитектура работает как главный герой кадра. Используем широкоугольную съёмку, аэросъёмку, ночные планы и интерьеры.
Среди корпоративных клиентов студии: Газпром, ВТБ, Ростех. Всего 525+ B2B-проектов с 2009 года. Работаем по договору, фиксированной смете, ЭДО (Диадок, СБИС), 44-ФЗ и 223-ФЗ.
Визуальные материалы проекта
Посмотрите ещё наши работы
Все кейсы →Корпоративный фильм
Корпоративный фильм без диктора для производственной компании Калита: сценарий 70 страниц, 2 смены.
Открыть кейс →ITEMI
Имиджевый фильм о производстве, технологиях и промышленной команде.
Открыть кейс →Jura
Отчётник 53 секунды об открытии бутика кофемашин в Крокус Сити Молл.
Открыть кейс →Союзпатент
Столетняя история за 3 минуты: 3D-графика, таймлапсы, архивы.
Открыть кейс →ВТБ · UX
3D-фрагмент рекрутингового ролика для UX-дизайнеров.
Открыть кейс →Сбербанк
Ролик-экскурсия по офису для привлечения сотрудников.
Открыть кейс →Stone Wealth Management
3D-анимация логотипа: 8 секунд экранного времени, 9 дней работы.
Открыть кейс →Далькреветка · Сахалин
Презентационный фильм о промысловом флоте: съёмка в море, четыре корабля.
Открыть кейс →ВТБ · Вселенная
Геймификация для сотрудников банка.
Открыть →Ростех Уфа
Открытие авиационного центра в Уфе.
Открыть →В цифрах
Как работала команда
Как мы выбирали режиссёрский угол?
Как готовили локации и героя?
Как снимали и кто работал на площадке?
Какая была музыкальная подложка и звук?
Как собирали финальную минуту?
- Камеры: Sony A7S как основная. Canon 5D Mark III как вторая.
- Объективы: широкоугольные для архитектуры, портретные 50 и 85 мм для жительницы, телефото для спорткара
- Локации: 4 точки. Домовладение для портрета и центральная улица. Лужайка с подъездом и берёзовая роща в финале.
- Команда: режиссёр и продюсер вели проект. Оператор-постановщик и второй оператор работали парой на смене.
- Освещение: естественное + отражатели и палочные источники для портретного плана
- Звук: без диктора, музыкальная подложка с медленным темпом + точечные SFX (листья, гравий, авто)
- Монтаж: Adobe Premiere для монтажа, DaVinci Resolve для цветокоррекции
- Финал: две версии — режиссёрская 1:00 и расширенная с диктором для презентаций
Что получил заказчик
«Премиум-посёлок — это не перечень удобств, это узнаваемый силуэт».
С одной стороны, девелопер хотел диктора. С другой стороны, премиум-аудитория откликается на образ сильнее, чем на текст. Внутренний рабочий принцип съёмочной команды на этом проекте — основа выбора режиссёрской версии без диктора.
Реальные вопросы заказчиков о документальном ролике-кейсе
Сколько стоит имиджевая лента коттеджного посёлка или ЖК?
Базовая смета: от 350 000 ₽ за коммерческий клип лаконичным хронометражем. Впрочем, точная цена сильно зависит от сценария. По моему опыту, финальная цена зависит не от хронометража, а от 3 факторов: количество локаций, нужна ли аэросъёмка и сколько героев в кадре. На Берёзках сняли за 1 смену силами команды из 5 человек, без аэросъёмки и сложного света. Поэтому смета вышла ближе к нижней границе. Точная фиксированная смета готовится за 1 рабочий день после брифа.
Сколько по срокам от брифа до готового ролика?
От 14 до 21 рабочего дня при стандартной структуре проекта. На самом деле, бывают случаи когда укладываемся за 10 дней — если погода идеальная и согласования проходят с первого раза. Один день съёмок (часто 2, если посёлок большой или нужно ловить разное освещение), 7-10 дней на монтаж и цветокоррекцию, 3-5 дней на правки и финальную сборку. Сроки фиксируются в договоре. Если нужны две версии (режиссёрская + с диктором), добавляется 3-5 дней на запись и сведение второй версии.
Делаете ли аэросъёмку посёлков и ЖК?
Да, делаем. Однако на Берёзках обошлись без аэросъёмки — по запросу заказчика, чтобы ролик был «человеческого масштаба». Для других проектов снимаем с дрона: общий план посёлка сверху, генплан в кадре, проездная съёмка вдоль улиц. Аэросъёмка усиливает ощущение масштаба, но не нужна каждому проекту — это решается на брифе.
Можно ли снять видео-визитка с реальными жителями посёлка, а не моделями?
Да, и это часто работает лучше моделей. Хотя кастинг проще организовать, реальные жители считываются зрителем как достоверная история. На Берёзках для портретного плана снимали настоящую жительницу посёлка — это считывается зрителем как естественная привязка к социальному статусу резидентов. Перед съёмкой проводим предсъёмочную встречу, обсуждаем роль, делаем тестовый план. Жители обычно соглашаются, если девелопер представляет проект корректно.
Какие форматы выдаём на финал?
Стандартный пакет — HD-мастер MP4 (H.264) для лендинга. Дополнительно 3 версии под Instagram (квадрат 1:1, вертикаль 9:16, story 4:5). Отдельная версия под наружную рекламу: без звука, с замкнутым повтором. Версия под YouTube — с превью. На моей памяти, девелоперы чаще всего просят дополнительно 4K-мастер для DOOH-экранов в торговых центрах — оговариваем это заранее на брифе. Все исходники передаются заказчику по запросу.
С каким договором работаете?
Стандартный договор подряда: фиксированная смета, прописанные сроки, итоговые файлы, гарантия качества. НДА подписываем до брифа, если требуется. Закрывающие документы — акт сдачи-приёмки и счёт-фактура. ЭДО через Диадок и СБИС. Работаем по 44-ФЗ и 223-ФЗ. Студия с 2009 года, 525+ проектов для крупных B2B-клиентов.