Stone Wealth Management.
Логотип в кадре, а не на полке

Кейс Stone Wealth Management в цифрах. 3D-анимация логотипа для вступительной заставки корпоративного фильма. Команда из 5 человек: арт-директор, два моушн-дизайнера, 3D-композитор, продюсер. Работали в Cinema 4D и After Effects, финальное сведение делали в DaVinci. 9 рабочих дней от утверждённой раскадровки до финального кадра. Стоимость от 95 000 ₽, фиксированная смета, договор, ЭДО (Диадок, СБИС). Студия VideoGlobal с 2009 года: 525+ B2B-проектов для Газпрома, ВТБ, Ростеха, Сбера, Eli Lilly, Технодинамики. Работа по 44-ФЗ и 223-ФЗ.

Визуальные материалы проекта

По нашему опыту, мы три раза переделывали освещение перед финальным рендером. Камень должен был выглядеть тяжёлым, но не угрюмым. Поставишь мягкий ключевой свет, теряется фактура. Жёсткий, и материал считывается как бетон, а не благородная порода. На практике поняли только в рендере: ключ слева, контра справа на 63% яркости, тонкая заполняющая снизу. Тогда камень получил вес. Параллельно тогда шло ещё семь проектов, несмотря на загрузку, эти три итерации стоили того, чтобы притормозить остальное. Если бы не настойчивость арт-директора, мы бы согласились на второй вариант рендера и финал получился бы другим. Жанрово это 3D-графика.

Заказчик исходно хотел заставку, которая не выглядит как стандартная плашка с логотипом. У моушн-дизайна для финансовых компаний есть ловушка — слишком много блеска и зеркальных отражений, и материал начинает напоминать рекламу часов. В нашей работе тогда был один спорный момент: арт-директор настаивал на красной подсветке, продюсер боялся, что будет ассоциироваться с тревожным сигналом. Сошлись на тонкой контурной линии в 11 пикселей. Она появляется только на седьмой секунде и держится 1,5 секунды. Если компании нужна такая вступительная заставка для собственного фильма. Это корпоративное видео с продакшн-уровнем студии.

Хотя поначалу казалось, что сцене нужен открытый светлый старт, в финале остановились на обратном решении: сцена начинается с тёмного кадра. На третьей секунде из глубины приходит каменный объём, литера за литерой собирается в логотип Stone Wealth Management. На пятой секунде материал полностью обретает вес, проступает тонкая красная подсветка по периметру. На седьмой логотип останавливается в центре, без лишних доводок. Сразу после идёт стык с первым кадром корпоративного фильма.

Чёрновая версия была на 4 секунды длиннее. Лишнее ушло на этапе цветокора, две камеры в начале сцены казались красивыми сами по себе, но забирали внимание у логотипа. По моему опыту, в подобных заставках именно эти лишние секунды забирают узнаваемость бренда, резали по простому критерию: каждая секунда должна работать на узнавание, а не на демонстрацию техники. Несмотря на сожаления арт-директора, обе сцены ушли в архив, клиент в итоге не заметил их отсутствия в сравнении. Так чаще всего и работает 3D-анимация в корпоративных материалах: не самоцель, а точный акцент на бренде.