Eli Lilly.
Фильм о борьбе с МЛУ-ТБ в Воронежской области

Кейс Lilly MDR-TB Partnership — корпоративный фильм для благотворительной программы Eli Lilly по борьбе с туберкулёзом множественной лекарственной устойчивости. Региональный фокус задал свою специфику: выезжали в Воронежскую область, снимали в реальных клиниках, разговаривали с врачами-фтизиатрами на их рабочих местах. Камера фиксировала, как программа работает на земле, а не в презентациях. В подобных проектах мы делаем корпоративное обучающее видео так, чтобы региональная история звучала достоверно: без столичного глянца, с уважением к героям и без упрощения медицинской сути.

Визуальные материалы проекта

Идея ролика родилась на брифе: показать партнёрам Lilly, как программа MDR-TB Partnership работает в регионе через голоса самих врачей. Не презентационный текст «о программе», а три голоса с разной зоной ответственности — главврач, замы по лечебной части и по томографии. Похожая логика лежит в основе нашего имиджевого фильма для B2B: показывать рабочую среду, минуя глянцевый фасад.

Снимали в кабинетах диспансера и в кабинете компьютерной томографии. Каждый врач говорит на своём рабочем месте — это работает на доверие к материалу. Документальная подача, без закадрового нагнетания. Спикеры — главный врач Сергей Корниенко, заместители Вера Леликова и Роман Никитин. Свет под лицо героев и атмосферу учреждения, чистая речь, синхронные шумы кабинетов.

Точнее, это не корпоративное видео для бизнеса в классическом виде, а гибрид. От корпоратива остались формальная задача программы и подтверждение партнёрского статуса. От документального формата мы взяли реального героя, живую речь, минимум сценарных подпорок. Постпродакшн с цветокоррекцией под клиническую среду — холодноватый, ровный свет, без украшательств. Фильм используется на партнёрских встречах MDR-TB Partnership и в коммуникациях с региональными диспансерами.