ФГУП МосПРОП.
Имиджевое видео про физиокабинет

Кейс ФГУП МосПРОП в цифрах. 1:26 минута видео для Московского протезно-ортопедического предприятия (ФГУП МосПРОП). Снято в Москве в 2022 году. Команда 5 специалистов на площадке: режиссёр с опытом 17 лет на рынке, операторы с опытом 11 лет, продюсер, администратор проекта, ассистент-светитель, звукорежиссёр. 3 локации, 1 съёмочные смены. Стоимость от 230 000 ₽, фиксированная смета, договор, гарантия сроков, ЭДО (Диадок, СБИС). Студия VideoGlobal с 2009 года: 525+ B2B-проектов для Газпрома, ВТБ, Ростеха, Сбера. Работа по 44-ФЗ и 223-ФЗ.

По моему опыту, услуги внутри производственных предприятий часто остаются невидимыми для клиента. У нас был случай с похожим брифом для Eli Lilly: внутренний сервис работал, а внешние коммуникации его не описывали. Нужен был ролик с фокусом на конкретную услугу, не общий обзор. На МосПРОП — та же история. Половина клиентов узнавала про физиокабинет, только когда видели табличку у входа. Мы заметили это сразу на брифе, и в первый съёмочный день оператор записал три процедуры одну за другой: электротерапию, лазеротерапию, современную физиотерапию. Один день, три кабинета, темп почти как репортажный.

Заказчик хотел показать не каталог процедур, а живой кабинет в работе. Мы не пошли по пути «10 преимуществ услуги». Вместо этого собрали 1:26 видеоматериала с реальной актрисой-клиенткой и 2D-вставками поверх кадра. Графика поясняет: что делает электротерапия, как работает лазер, в чём суть современной физиотерапии. Если предприятию нужно показать внутреннюю услугу спокойно, без рекламной интонации — это имиджевый ролик с продакшн-уровнем студии.

В 1:26 уместились три процедуры физиотерапии: открывающие 18 секунд — электротерапия с подключением электродов, дальше 23 секунды лазеротерапии с защитными очками, и 27 секунд современной физиотерапии с интеллектуальной аппаратурой. Между блоками — короткие 2D-вставки с иконкой и поясняющим текстом из 5 слов, что делает каждая процедура. Тот же подход «услуга в кадре + графика» работает для 3D-анимации продукта или процедуры.

Темп почти ровный. Чёрновая версия была длиннее на 47 секунд — туда вошли общие планы коридоров и встречи администратора с клиенткой. Эти кадры мы убрали: они работали против ритма. Точнее: чем меньше «внутренней кухни», тем понятнее зрителю, ради чего пришёл на ролик.