Контекст и задача
Foroom, российская марка солнцезащитных систем от компании «Фирма Калита»: плиссе, жалюзи, рулонные и римские модели. Производство в Подмосковье, дилерская сеть в 40 городах России. К нам пришли весной 2018 года. Foroom AR Design жил в сторах уже 14 месяцев. Технически работал, продавать себя сам почти не умел. Покупатель в салоне про него не знал. Дилер не показывал. Скачивания шли тонким ручьём, около 50 в неделю.
Визуальные материалы проекта
Как мы строили рекламный ролик Foroom AR Design
Если коротко: нужен короткий ролик, который за 90 секунд объясняет AR-примерку. Чтобы покупатель не лез читать описание в App Store. Не презентация интерфейса. Не общий имидж бренда. Узкая задача. Показать, как телефон, бумажный каталог и живое окно складываются в один сценарий выбора.
Сняли 17 и 18 апреля 2018 года. 2 смены, по 9 часов каждая, арендованная студия-квартира на Электрозаводской улице, 21. Локацию подбирали по 5 параметрам: настоящий диван, окно 1.8 на 2.2 метра с северным светом, светлая стена под жалюзи, ламинат, минимум посторонних деталей. По нашему опыту жилые квартиры под такие съёмки не подходят: вентиляция, соседи, ограниченный угол света. Актёра позвали не из рекламного пула, а из театрального состава: 32 года, рост 178, фактура «инженер на удалёнке», без характерной рекламной мимики. На площадке работали 6 человек: оператор-постановщик, режиссёр, продюсер, администратор, 2 осветителя. Часть кадров писали с телефоном в руках героя, часть на хромакее, чтобы потом подложить интерфейс чисто.
Точнее, это не рекламный ролик в классическом понимании. От рекламы здесь короткий хронометраж и финальный CTA. От продуктового видео мы взяли внятную демонстрацию механики «навёл, сфотографировал, выбрал, заказал». Без неё AR-приложение для штор остаётся для покупателя загадкой.
Другие проекты для Foroom & Katris
Все работы для клиента →Посмотрите ещё наши работы
Все кейсы →МосСклад
Корпоративный фильм о складском комплексе и B2B-инфраструктуре.
Открыть кейс →Открывающий ролик
2D-мультипликация о смене эпох — от средневековья до современности.
Открыть кейс →Роскосмос
Прямые эфиры, многокамерная live-съёмка и техническая режиссура.
Открыть кейс →Россия 1
Профайл артиста: интервью, сцены и монтаж под эфирную подачу.
Открыть кейс →ITEMI
Имиджевый фильм о производстве, технологиях и промышленной команде.
Открыть кейс →Сбербанк
Ролик-экскурсия по офису для привлечения сотрудников.
Открыть кейс →КухниПарк
Рекламный ролик о мегамагазине кухонь с актёрами.
Открыть кейс →В цифрах
Как работала команда
Что получил заказчик
Реальные вопросы заказчиков о рекламе приложения
Можно ли снять ролик приложения без настоящей квартиры?
Да. Для Foroom мы взяли арендованную студию с интерьером хорошей квартиры. Это быстрее и управляемее: можно поставить свет, контролировать звук, не зависеть от бытовых ограничений и собрать кадр под задачу бренда.
Когда нужен актёр, а не сотрудник компании?
Если ролик строится на бытовой реакции и лёгкой комедии, актёр почти всегда безопаснее. Он держит темп, повторяет дубли и не зажимается перед камерой. Для продуктового приложения это особенно важно: зритель должен верить сцене.
Можно ли показать интерфейс, если приложение ещё дорабатывается?
Можно. Мы снимаем телефон, жесты, общую механику, а точные экраны и подсказки собираем на постпродакшне через 2D-анимацию. Так ролик не зависит от каждой промежуточной версии приложения.
Где использовать такой ролик?
На сайте продукта, в YouTube, презентациях, на выставках, в рассылках дилерам и клиентам. Для Foroom ролик был рассчитан именно на сайт компании, YouTube-канал, клиентские мероприятия и выставки.