Контекст и задача
Кейс в цифрах. 2D-видеоматериал про блокчейн-сервис с английской дикторской дорожкой. Заказчик — компания I-CHAIN. Креативное агентство-партнёр — «Стеклянный куб» (Алексей Морозов, креативный лид). Бриф пришёл 14 февраля 2018 года, утвердили референсы 26 февраля, голос писали 11 апреля, сдали мастер-файл 12 апреля 2018. Стоимость от 380 000 ₽, срок 28 рабочих дней. По смете на этапы: сценарий — 60 тыс, моушн — 220 тыс, диктор — 30 тыс, звук — 50 тыс, мастеринг — 20 тыс. Договор подряда, ЭДО через Диадок и СБИС. У нас, как у студии, с 2009 года уже больше пятисот B2B-проектов: ВТБ, Газпром, Ростех, Сбер, Eli Lilly. Работаем по 44-ФЗ и 223-ФЗ.
Визуальные материалы проекта
Как мы работали над 2D-роликом для I-CHAIN
Сервис от заказчика подтверждает происхождение и подлинность данных через распределённый реестр. Бриф к нам пришёл лаконичный: за минуту-полторы донести суть продукта до англоязычной аудитории на конференциях и питчах. Не лекция, не whitepaper. И, главное, без академических объяснений криптографии. Сложность, на самом деле, лежала в другом плане — нужно было ужать инфраструктуру с десятками компонентов в восемь сцен и при этом не потерять точность. Точнее, в принципе, сжатие тут — не редактура, а инженерная задача. По нашему опыту, такие задачи всегда решаются раскадровкой, не текстом. Если честно, мы заметили эту закономерность ещё на проекте 2016 года. По жанру презентационный фильм.
Мы выбрали лаконичную 2D-подачу: каждый кадр у нас работает как иконка одного смысла — «данные», «подпись», «сеть», «верификация», «доверие». Голос звучит спокойно, уверенно, без напора. Хотя нам пришлось переделать вступление трижды — первая версия читалась как реклама, и наш креативный директор её зарубил, тем не менее результат стоил усилий. Заказать такой видеоматериал под задачу можно у нашей студии с НДА и фиксированной сметой. К слову, 2D-инфографика тут не «декор» — скорее способ удержать смысл, когда у зрителя 90 секунд. На практике 70% продакшн-команд срезаются именно на этой длине: не умеют ужать без потери логики.
Посмотрите ещё наши работы
Все кейсы →I-CHAIN · инфографика
Презентационный 2D-ролик о платформе I-CHAIN на русском языке в формате инфографики (4:09).
Открыть кейс →Газпром Университет
Симуляционный центр Газпрома: VR, роботы-симуляторы и ИИ-вставки.
Смотреть проект →Технодинамика · Рекорд
Отчётный ролик о прыжке с флагом Ростеха 1111 м².
Подробнее →Jura
Отчётник 53 секунды об открытии бутика кофемашин в Крокус Сити Молл.
Смотреть видео →Ростех · Рекорд
Отчётный ролик о рекордном прыжке с флагом.
Раскрыть кейс →Союзпатент
Столетняя история за 3 минуты: 3D-графика, таймлапсы, архивы.
Открыть проект →Smart H2O
Рекламный ролик продукта с 3D-графикой воды.
Подробности →Роскосмос
Прямые эфиры, многокамерный live.
Открыть →МосСклад
Корпоративный фильм о складском комплексе и B2B-инфраструктуре.
Открыть кейс →В цифрах
Как работала команда
- Анимация: After Effects (моушн-графика, кейфреймы, выражения)
- Иллюстрации: Illustrator (векторные иконки и сцены платформы)
- Сценарий: Английский текст диктора с носителем языка, не перевод
- Звук: Pro Tools — диктор + звуковой дизайн + сведение
- Цвет: Холодный синий и белый, акцент на красном
- Команда: Креативный директор, сценарист, 2 моушн-дизайнера, иллюстратор, продюсер. На студийной записи — диктор-носитель английского и звукорежиссёр.
- Партнёр: Креативное агентство (заказчик). Согласование стиля и бренд-консистентность.
- Сложности: Сжатие сложной криптотехнологии до 1:44 без потери точности
Что получил заказчик
Что обычно спрашивают про 2D-ролик о платформе
Сколько стоит снять видеоматериал про продукт на английском?
У нас стоимость стартует от 380 000 ₽ за 2D-инфографику с английской аудиодорожкой и носителем. Финальная смета зависит от длины материала, числа сцен и сложности иллюстраций. На сервисе получилось так: 1:44, восемь опорных сцен, голос Анастасии Лопатиной. Точную смету мы готовим за 1 рабочий день после брифа. Если у вас сроки горят — можем войти в проект под НДА уже на следующий день.
Сколько занимает работа от брифа до мастер-файла?
В среднем 28 рабочих дней при стандартной структуре: сценарий, storyboard, анимация, запись голоса, звук, мастеринг. На блокчейн-проекте мы писали текст вместе с product-менеджером заказчика, после трёх итераций зафиксировали 1:44 и ушли в анимацию в After Effects CC 2018. Хотя один проект мы делали за 19 дней — это редкая история, обычно так не бывает.
Кто пишет английский текст и кто его озвучивает?
Сценарий у нас пишет автор-носитель сразу на английском — это не перевод с русского. Принципиально для технологических материалов: дословный перевод звучит как учебник для иностранцев. На блокчейн-сервисе было три итерации правок под живую речь. Голос мы записали в студии тем самым весенним днём, выбирали из четырёх кандидатов с разными акцентами. Утвердили нейтральный американский — он лучше всего ложился на инвесторскую публику.
С каким договором работаете и можно ли НДА?
У нас стандартный договор подряда: фиксированная смета, прописанные сроки, объём работ. НДА до брифа подписываем по запросу — обычно за полдня. Закрывающие документы — акт сдачи-приёмки и счёт-фактура. ЭДО идёт через Диадок и СБИС. Работаем по 44-ФЗ и 223-ФЗ. К слову, треть наших заказчиков — на ЭДО исключительно: это норма для крупных корпораций.
Можно ли работать через креативное агентство?
Да, мы регулярно становимся продакшн-партнёром для агентств-заказчиков. На I-CHAIN бриф пришёл через «Стеклянный куб». Они отвечали за арт-направление и согласование стиля с бренд-гайдом продукта; мы вели весь продакшн — сценарий, моушн-графика, голос, финальное сведение звука. Подобные коллаборации у нас идут с более чем 80 агентствами с 2010 года. Между прочим, такая модель часто экономит заказчику 15-20% бюджета — агентство снимает с нас презентационную часть, мы фокусируемся на производстве.
Кто в команде на видеоматериале про продукт на английском?
На сервисе у нас работали восемь человек в продакшне: арт-лид, сценарист-носитель английского, два моушн-художника, иллюстратор, продюсер. На звуковой стадии — диктор-носитель и звукорежиссёр. Со стороны заказчика арт-директор сверял стиль с продуктовым брендом раз в неделю. То есть это не «фрилансер с микрофоном», а регулярная команда с зоной ответственности у каждого.