Готовый ролик
Контекст и задача
Кейс в цифрах. 2D-видеоматериал про блокчейн-сервис с английской дикторской дорожкой. Заказчик — компания I-CHAIN. Креативное агентство-партнёр — «Стеклянный куб» (Алексей Морозов, креативный лид). Бриф пришёл 14 февраля 2018 года, утвердили референсы 26 февраля, голос писали 11 апреля, сдали мастер-файл 12 апреля 2018. Стоимость от 380 000 ₽, срок 28 рабочих дней. По смете на этапы: сценарий — 60 тыс, моушн — 220 тыс, диктор — 30 тыс, звук — 50 тыс, мастеринг — 20 тыс. Договор подряда, ЭДО через Диадок и СБИС. У нас, как у студии, с 2009 года уже больше пятисот B2B-проектов: ВТБ, Газпром, Ростех, Сбер, Eli Lilly. Работаем по 44-ФЗ и 223-ФЗ.
Сервис от заказчика подтверждает происхождение и подлинность данных через распределённый реестр. Бриф к нам пришёл лаконичный: за минуту-полторы донести суть продукта до англоязычной аудитории на конференциях и питчах. Не лекция, не whitepaper. И, главное, без академических объяснений криптографии. Сложность, на самом деле, лежала в другом плане — нужно было ужать инфраструктуру с десятками компонентов в восемь сцен и при этом не потерять точность. Точнее, в принципе, сжатие тут — не редактура, а инженерная задача. По моему опыту, такие задачи всегда решаются раскадровкой, не текстом. Если честно, мы заметили эту закономерность ещё на проекте 2016 года.
Мы выбрали лаконичную 2D-подачу: каждый кадр у нас работает как иконка одного смысла — «данные», «подпись», «сеть», «верификация», «доверие». Голос звучит спокойно, уверенно, без напора. Хотя нам пришлось переделать вступление трижды — первая версия читалась как реклама, и наш креативный директор её зарубил, тем не менее результат стоил усилий. Впрочем, это нормальный путь: презентационный материал под инвесторскую аудиторию мы всегда правим именно по интонации. Заказать такой видеоматериал под задачу можно у нашей студии с НДА и фиксированной сметой. К слову, 2D-инфографика тут не «декор» — скорее способ удержать смысл, когда у зрителя 90 секунд. На практике 70% продакшн-команд срезаются именно на этой длине: не умеют ужать без потери логики.
Визуальные материалы проекта
Посмотрите ещё наши работы
Все кейсы →I-CHAIN · инфографика
Презентационный 2D-ролик о платформе I-CHAIN на русском языке в формате инфографики (4:09).
Открыть кейс →Газпром
Симуляционный центр Газпрома: VR, роботы-симуляторы и ИИ-вставки.
Смотреть проект →Технодинамика · Рекорд
Отчётный ролик о прыжке с флагом Ростеха 1111 м².
Подробнее →ВТБ · UX
3D-фрагмент рекрутингового ролика для UX-дизайнеров.
К кейсу →Jura
Отчётник 53 секунды об открытии бутика кофемашин в Крокус Сити Молл.
Смотреть видео →Ростех · Рекорд
Отчётный ролик о рекордном прыжке с флагом.
Раскрыть кейс →Союзпатент
Столетняя история за 3 минуты: 3D-графика, таймлапсы, архивы.
Открыть проект →Smart H2O
Рекламный ролик продукта с 3D-графикой воды.
Подробности →Роскосмос
Прямые эфиры, многокамерный live.
Открыть →МосСклад
Корпоративный фильм о складском комплексе и B2B-инфраструктуре.
Открыть кейс →В цифрах
Как работала команда
Как мы упростили рассказ о блокчейн-сервисе?
Как строили сценарий и драматургию?
Какая команда работала над 2D-роликом?
Как делали анимацию и инфографику?
Как сводили звук и финал?
- Анимация: After Effects (моушн-графика, кейфреймы, выражения)
- Иллюстрации: Illustrator (векторные иконки и сцены платформы)
- Сценарий: Английский текст диктора с носителем языка, не перевод
- Звук: Pro Tools — диктор + звуковой дизайн + сведение
- Цвет: Холодный синий и белый, акцент на красном
- Команда: Креативный директор, сценарист, 2 моушн-дизайнера, иллюстратор, продюсер. На студийной записи — диктор-носитель английского и звукорежиссёр.
- Партнёр: Креативное агентство (заказчик). Согласование стиля и бренд-консистентность.
- Сложности: Сжатие сложной криптотехнологии до 1:44 без потери точности
Что получил заказчик
«Мы пришли с просьбой не делать ещё один whitepaper. Ребята взяли сложную инженерную часть и собрали её в восемь чистых сцен — после первого показа партнёрам мы получили вопросы по продукту, а не по картинке».
Алексей Морозов, креативный директор клиентского агентства, — о результате видеоматериала с английской аудиодорожкой (12 апреля 2018).
Что обычно спрашивают про 2D-ролик о платформе
Сколько стоит снять видеоматериал про продукт на английском?
У нас стоимость стартует от 380 000 ₽ за 2D-инфографику с английской аудиодорожкой и носителем. Финальная смета зависит от длины материала, числа сцен и сложности иллюстраций. На сервисе получилось так: 1:44, восемь опорных сцен, голос Анастасии Лопатиной. Точную смету мы готовим за 1 рабочий день после брифа. Если у вас сроки горят — можем войти в проект под НДА уже на следующий день.
Сколько занимает работа от брифа до мастер-файла?
В среднем 28 рабочих дней при стандартной структуре: сценарий, storyboard, анимация, запись голоса, звук, мастеринг. На блокчейн-проекте мы писали текст вместе с product-менеджером заказчика, после трёх итераций зафиксировали 1:44 и ушли в анимацию в After Effects CC 2018. Хотя один проект мы делали за 19 дней — это редкая история, обычно так не бывает.
Кто пишет английский текст и кто его озвучивает?
Сценарий у нас пишет автор-носитель сразу на английском — это не перевод с русского. Принципиально для технологических материалов: дословный перевод звучит как учебник для иностранцев. На блокчейн-сервисе было три итерации правок под живую речь. Голос мы записали в студии тем самым весенним днём, выбирали из четырёх кандидатов с разными акцентами. Утвердили нейтральный американский — он лучше всего ложился на инвесторскую публику.
С каким договором работаете и можно ли НДА?
У нас стандартный договор подряда: фиксированная смета, прописанные сроки, объём работ. НДА до брифа подписываем по запросу — обычно за полдня. Закрывающие документы — акт сдачи-приёмки и счёт-фактура. ЭДО идёт через Диадок и СБИС. Работаем по 44-ФЗ и 223-ФЗ. К слову, треть наших заказчиков — на ЭДО исключительно: это норма для крупных корпораций.
Можно ли работать через креативное агентство?
Да, мы регулярно становимся продакшн-партнёром для агентств-заказчиков. На I-CHAIN бриф пришёл через «Стеклянный куб». Они отвечали за арт-направление и согласование стиля с бренд-гайдом продукта; мы вели весь продакшн — сценарий, моушн-графика, голос, финальное сведение звука. Подобные коллаборации у нас идут с более чем 80 агентствами с 2010 года. Между прочим, такая модель часто экономит заказчику 15-20% бюджета — агентство снимает с нас презентационную часть, мы фокусируемся на производстве.
Кто в команде на видеоматериале про продукт на английском?
На сервисе у нас работали восемь человек в продакшне: арт-лид, сценарист-носитель английского, два моушн-художника, иллюстратор, продюсер. На звуковой стадии — диктор-носитель и звукорежиссёр. Со стороны заказчика арт-директор сверял стиль с продуктовым брендом раз в неделю. То есть это не «фрилансер с микрофоном», а регулярная команда с зоной ответственности у каждого.