Контекст и задача
К началу марта 2022 года отдел внутренних коммуникаций банка ВТБ пришёл со срочной задачей: ролик-поздравление сотрудницам банка от руководителей-мужчин. Не дикторский голос за кадром, не корпоративная открытка, а серия живых сцен с конкретными топ-менеджерами и розами в руках. Сроки сжатые: 7 рабочих дней от утверждения сценария до публикации, выход к 7 марта. Локация выбрана сложная — действующий офис банка в башнях Москва-Сити, снимать нужно было в окнах между рабочими совещаниями.
Кадры backstage-съёмки 8 марта для ВТБ
Как собрали серию портретов с backstage-наблюдением
Сценарий придумали с расчётом на эмоциональную сцепку без слов. Никакого диктора, никакого закадрового текста. Только сцены: руководитель идёт по коридору с розой, останавливается у окна с панорамой города, поправляет галстук перед зеркалом, делает паузу с чашкой чая. По нашему опыту это сильный ход для праздничного имиджевого ролика крупного банка. Тишина и портрет работают лучше длинных речей о ценности женского труда. На каждой сцене зритель сам достраивает смысл: руководитель не торопится, выбирает розу с заботой, держит её осторожно. Это и есть основное послание ролика.
Сложность была в локации: офис банка в башнях Москва-Сити работает в активном режиме весь день, мимо нашей съёмочной точки постоянно проходят сотрудники. Мы заранее обсудили с продюсером банка маршруты обхода и расписание совещаний. Снимали в окно между утренними планёрками и обеденным потоком: с 11:30 до 13:30 коридоры пустые, естественный свет из панорамных окон максимальный. Дополнительно поставили 2 светильника Aputure для подсветки лица в коридорных кадрах, без них спикер выходил тёмным силуэтом на фоне ярких окон. Каждая сцена снималась с двух точек: основная камера на статике для портрета, вторая с рук для backstage-съёмки самого процесса.
Команда на площадке состояла из 6 человек: режиссёр, два оператора (статика и движение), звукорежиссёр для записи окружения, гримёр-стилист для работы с галстуками и бликами, продюсер на связи со службой охраны банка. Цветы привезли утром в день съёмки: 30 белых роз и 12 синих по основному пожеланию арт-директора банка. Синий совпадает с фирменным цветом ВТБ, и его присутствие в кадре через цветок добавляло брендовый сигнал без лобовой работы с логотипом. На практике в нашей работе такие тонкие приёмы работают сильнее, чем явное лого в углу: зритель считывает банк, не отвлекаясь на агрессивную айдентику.
Посмотрите ещё наши работы
Все кейсы →МосСклад
Корпоративный фильм о складском комплексе.
Открыть кейс →Союзпатент
Столетняя история за 3 минуты: 3D-графика, таймлапсы, реконструкция 1920-х.
Открыть кейс →Далькреветка
Документальный фильм о добыче креветки.
Открыть кейс →Атлетик ПРО
Презентационный ролик для открытия фитнес-центра.
Открыть кейс →Газпром Университет
Ролик о симуляционном центре.
Открыть кейс →Арктика
Видео по технике безопасности.
Открыть кейс →Эйдан Поттер
Интервью о проекте «Полянка 44».
Открыть кейс →КухниПарк
Рекламный ролик о мегамагазине кухонь.
Открыть кейс →Hercules
Имиджевый ролик с Продэкспо 2026.
Открыть кейс →В цифрах
Как работала команда
Что получил заказчик
Реальные вопросы заказчиков о съёмке имиджевого ролика к 8 марта
Сколько стоит снять имиджевый ролик к 8 марта в офисе банка или корпорации?
Стартовая смета от 280 000 ₽. Сюда входит препродакшн с раскадровкой, одна съёмочная смена с командой 5-6 человек, монтаж основного ролика и короткой нарезки, цветокоррекция и сведение звука. Итоговая цифра зависит от числа спикеров и сложности логистики на локации. Финальный счёт мы фиксируем в договоре после брифа.
За какие сроки реально успеть с роликом к 8 марта?
От 7 рабочих дней при готовой концепции от заказчика. На ВТБ собрали серию за 7 дней: 1 день препродакшн и раскадровка, 1 день согласование локаций и расписания, 1 съёмочный день в офисе, 4 дня монтаж и доводка. Если заходим без концепции, добавляются 1-2 дня на её разработку. Финальный дедлайн фиксируется в договоре заранее.
Можно ли снимать в действующем офисе банка без остановки работы?
Да, это рабочая практика. На ВТБ снимали в башнях Москва-Сити в окно между утренними планёрками и обеденным потоком: с 11:30 до 13:30 коридоры пустые, посторонние сотрудники не попадают в кадр. Расписание окна согласуется с продюсером банка по календарям совещаний.
А если руководитель никогда не снимался в постановочной сцене?
Это нормально. Режиссёр сначала показывает каждое движение сам: проходит маршрут с розой, держит её у груди, делает паузу у окна. Затем спикер повторяет уже расслабленно. По правде, лучший дубль обычно четвёртый-пятый, первые 2-3 — пристрелочные. Гримёр-стилист параллельно следит за галстуком и бликами на лбу.
Чем backstage отличается от обычного имиджевого ролика?
В обычном ролике зритель видит только финальную сцену. В backstage-формате мы соединяем постановочные портреты с моментами подготовки: гримёр поправляет галстук, режиссёр объясняет задачу, спикер обходит сцену перед дублем. Такой ход делает ролик теплее и менее официальным, что особенно важно для крупного банка с премиальным образом.
Какие реквизиты используются и кто их обеспечивает?
На ВТБ привезли 30 белых и 12 синих роз утром в день съёмки. Синий совпадает с фирменным цветом банка, поэтому добавили его в букет. Бабочки, запонки и костюмные дополнения согласуются с заказчиком на этапе раскадровки. Реквизит обычно берём на нашу сторону, либо банк подбирает из брендовых запасов отдела внутренних коммуникаций.