Банк ВТБ. Вселенная ВТБ — внутренняя игровая платформа

Банк ВТБ запускал внутреннюю игровую платформу «Вселенная ВТБ» — для мотивации и коммуникаций сотрудников. Сложный продукт с миссиями, баллами и рейтингом нужно было объяснить так, чтобы сотрудник посмотрел ролик до конца, понял суть и захотел в платформе участвовать. Это уже не сухая инструкция, а полноценный корпоративный ролик для внутренних коммуникаций крупного банка.

Решили в формате 2D-анимации: лёгкий визуальный язык, история-метафора, минимум корпоративной терминологии. Анимация снимает дистанцию — и сотрудник воспринимает геймификацию не как обязаловку, а как игру. Если бренду нужен имиджевый ролик о бренде с авторской 2D-графикой — обсудим концепцию, сроки и команду.

Сложность была в том, что новая платформа — внутренний продукт со своими правилами и механиками. Ролик должен был и объяснить устройство Вселенной ВТБ, и сохранить лёгкую интонацию: чтобы сотрудник не воспринимал его как очередную методичку от HR.