Контекст и задача
Новосибирский филиал АО МосПРОП — крупный региональный центр с полным циклом протезно-ортопедических услуг. В отличие от филиалов узкой специализации, в Новосибирске работают сразу четыре направления: собственное производство протезов, кабинеты индивидуального приёма, стационарное отделение для сложных случаев и зона реабилитационного сопровождения. Для выставочного формата клиент попросил короткий ролик, который покажет все четыре направления и подчеркнёт полный цикл услуг.
Визуальные материалы проекта
Как мы работали над имиджевым роликом
Бриф собирали удалённо за неделю до выезда. Маркетинг МосПРОП согласовал список локаций филиала, которые нужно показать в кадре, и формат: до двух минут, с диктором, с фокусом на людях и оборудовании. По нашему опыту, имиджевые ролики про филиалы с полным циклом строятся на одном принципе: каждое направление получает свой эмоциональный регистр. Производство — это руки и материал, кабинеты — это контакт врача и пациента, стационар — это поддержка, реабилитация — это движение. Похожий подход применяли в других имиджевых роликах для медицинских центров с разнопрофильными подразделениями.
Команду в Новосибирск отправили в составе 6 человек: режиссёр, оператор-постановщик, второй оператор для крупных планов, продюсер, администратор проекта, ассистент-осветитель. Снимали две смены подряд: первая для производства и кабинетов приёма, вторая — для стационара и реабилитационной зоны. Камеры Sony FX9 и A7S III, оптика 35-85 мм для интервью и кабинетов, 70-200 мм для крупных планов в стационаре и производстве. Звук писали на петличные микрофоны Sennheiser для речи персонала.
Закадровый голос писали в студии Новосибирска с приглашённым местным диктором — региональный акцент в речи усиливает связь ролика с филиалом, не звучит как московский импорт. Текст собирали из материалов клиента: технология производства, особенности приёма, специфика стационара, программа реабилитации. По нашему опыту в роликах про филиалы с полным циклом важно не превращать материал в каталог услуг — нужен ритм, в котором каждое направление получает своё пространство. Если у компании есть филиал с разнопрофильными подразделениями, мы делаем такой имиджевый ролик с акцентом на полноту цикла.
Другие кейсы серии МосПРОП и студии
Все кейсы МосПРОП →Ортодог — ортопедия для животных
Имиджевый ролик 2:55 про подразделение Ортодог МосПРОП в Екатеринбурге. Бандажи и протезы для собак и кошек по слепкам лап.
Открыть кейс →Стельки МосПРОП
Имиджевый ролик 2:12 про индивидуальные ортопедические стельки. Слепки ступней, моделирование, примерка под обувь.
Открыть кейс →Самара ТСР
Имиджевый ролик 1:11 без диктора про ТСР Самарского филиала: коляски, ходунки, трости, перила, кровати.
Открыть кейс →Реутовский завод
Имиджевый ролик 2:47 про крупнейший ортопедический завод России и СНГ. 8+ цехов в одном материале.
Открыть кейс →Ортопедическая обувь
Имиджевый ролик 2:12 про ручное производство ортопедической обуви в Екатеринбурге. Выезд замерщика по России.
Открыть кейс →Союзпатент
Столетняя история за 3 минуты: 3D, таймлапсы, реконструкция 1920-х.
Открыть кейс →Eli Lilly
Корпоративный и обучающий контент для медицинского клиента.
Открыть кейс →МосСклад
Корпоративный фильм о складском комплексе.
Открыть кейс →В цифрах
Как работала команда
Что получил заказчик
Реальные вопросы заказчиков о проекте
Подготовка к выезду две недели: согласование доступов на производство и в стационар, оформление разрешений на съёмку с пациентами, авиабилеты, гостиница, контактные лица по каждому направлению. Командировка в Новосибирск два дня — две съёмочные смены подряд. Постпродакшн восемь рабочих дней: монтаж в DaVinci Resolve, цветокор, запись диктора в студии Новосибирска, лицензирование трека, апрув за два круга правок.
Четыре направления за две смены — это плотный график, требующий параллельной работы. Шестеро позволили разбивать команду на две группы при необходимости: пока режиссёр с оператором-постановщиком снимали кабинет приёма, второй оператор с ассистентом отрабатывали общий план производственного цеха. Без двух операторов потребовалось бы 3-4 смены, что выше по стоимости с учётом командировочных.
Четыре направления: собственное производство протезов (формовка, моделирование, контроль качества), кабинеты индивидуального приёма (консультации с врачом-ортопедом, замеры, обсуждение конструкции), стационарное отделение для сложных случаев, реабилитационная зона с упражнениями. В кадре общие планы локаций, руки специалистов на крупных планах, медперсонал за работой.
Стационар — чувствительная локация. Мы решили снимать только с тыла, крупными планами рук и оборудования, общими планами палаты без узнаваемых лиц. С каждым пациентом, кто соглашался на съёмку лица, подписывали отдельное согласие. На монтаже узнаваемых кадров оставили минимум, основная нагрузка на общий план и кадры медперсонала.
Да. Если у компании несколько направлений в одном региональном филиале и нужно показать полный цикл услуг единым материалом, мы делаем такой имиджевый формат. Командировка с командой 6 человек на 2 смены — от 380 000 рублей с учётом перелёта и гостиницы. Договор, ЭДО Диадок и СБИС.