Контекст и задача
С МосПРОП мы работаем с 2022 года, сняли несколько роликов по разным направлениям предприятия. Для серии выставочных стендов клиент попросил отдельно показать производство индивидуальных стелек: это не массовый товар из аптеки, а изделие под конкретного клиента с конкретной формой стопы и образом жизни. Бриф звучал коротко — без рекламной интонации показать полный цикл от осмотра до готового изделия. Снимали в главном офисе МосПРОП на Коровинском шоссе.
Визуальные материалы проекта
Как мы работали над имиджевым роликом
Маркетинг МосПРОП попросил не учебный фильм и не сухой обзор оборудования. Нужна была одна история — путь стельки от слепка ступни до примерки под обувь. По нашему опыту, такие производственные ролики держатся на двух вещах: на руках мастера и на детали процесса. Зрителю нужно увидеть как именно врач снимает мерки, как ортопед моделирует изделие, как стелька ложится в обувь и приобретает форму стопы. Похожий подход мы применяли в имиджевых роликах для других государственных производственных предприятий.
Снимали одну съёмочную смену в декабре 2023 года в главном офисе МосПРОП. На площадке четверо: режиссёр, оператор-постановщик, ассистент-осветитель. Локация одна, но насыщенная: кабинет врача-ортопеда, лаборатория слепков, производственный участок и финальная примерка. Камеру выбрали Sony FX9 за мягкую картинку и хорошую работу со светом из окон цеха. Звук писали на петличный микрофон Sennheiser и портативный рекордер для шума производства.
Закадровый голос писали отдельно с приглашённым диктором — профессиональная озвучка под имиджевый формат. По нашему опыту, для производственного видео важна чистая дикция без эмоциональных пауз, и студийный диктор справляется лучше внутренних спикеров клиента. Финальный материал идёт на сайте МосПРОП и крутится на больших экранах в зонах ресепшен предприятия — пациенты в очереди узнают про услугу до того, как попадут к врачу. Если у производственной компании есть несколько ассортиментов или направлений, мы делаем серию коротких имиджевых роликов, по одному на каждое направление.
Другие кейсы серии МосПРОП и студии
Все кейсы МосПРОП →Ортодог — ортопедия для животных
Имиджевый ролик 2:55 про подразделение Ортодог МосПРОП в Екатеринбурге. Бандажи и протезы для собак и кошек по слепкам лап.
Открыть кейс →Самара ТСР
Имиджевый ролик 1:11 без диктора про ТСР Самарского филиала: коляски, ходунки, трости, перила, кровати.
Открыть кейс →Реутовский завод
Имиджевый ролик 2:47 про крупнейший ортопедический завод России и СНГ. 8+ цехов в одном материале.
Открыть кейс →Новосибирский филиал
Имиджевый ролик 1:42 про полный цикл услуг Новосибирского филиала: производство, кабинеты, стационар, реабилитация.
Открыть кейс →Ортопедическая обувь
Имиджевый ролик 2:12 про ручное производство ортопедической обуви в Екатеринбурге. Выезд замерщика по России.
Открыть кейс →Союзпатент
Столетняя история за 3 минуты: 3D, таймлапсы, реконструкция 1920-х.
Открыть кейс →Eli Lilly
Корпоративный и обучающий контент для медицинского клиента.
Открыть кейс →МосСклад
Корпоративный фильм о складском комплексе.
Открыть кейс →В цифрах
Как работала команда
Что получил заказчик
Реальные вопросы заказчиков о проекте
Подготовка к съёмочной смене заняла рабочую неделю: согласование маршрута на производстве, кастинг врача-ортопеда из штатных специалистов, договорённости с пациентами на день съёмки. Сама смена — один полный рабочий день. Постпродакшн восемь рабочих дней: монтаж, цветокор, запись диктора в студии, лицензирование трека, финальный апрув с заказчиком за два круга правок.
Четверо позволили работать без перенастроек между блоками. Пока режиссёр и оператор-постановщик снимали кабинет врача, ассистент-осветитель готовил производственный участок. На крупных планах работали все три специалиста параллельно. Один оператор на такой плотной смене не справился бы по времени: было бы 2-3 смены вместо одной, что дороже.
Первый блок съёмки шёл без лица пациента: только руки врача, оборудование, общие планы. Когда пациент пришёл на слепок, ему дали 10 минут привыкнуть к команде. Снимали в основном с тыла и крупными планами рук. Лицо в кадре есть только секундах на десяти финального материала, и то в естественном движении, без актёрской подачи.
Аптечная стелька — массовый размерный товар. Индивидуальная стелька МосПРОП делается под конкретного клиента: врач-ортопед снимает слепок ступни, техник моделирует основание, готовое изделие подгоняется под конкретную обувь клиента, через месяц идёт корректировка. Это четыре этапа против одного. Срок изготовления 1-2 недели, цена выше, но изделие точно подходит под анатомию стопы.
Да. Если у компании есть процесс с несколькими этапами и нужно объяснить его широкой аудитории без специальной лексики, мы делаем такой имиджевый формат. Бриф 30-60 минут, фиксированная смета за один рабочий день. Стоимость от 250 000 рублей за смену с командой 4 человека. Договор, ЭДО Диадок и СБИС.