Контекст и задача
С МосПРОП мы работаем с 2022 года, сняли несколько роликов и отработали поездки по филиалам в разных городах России. Когда заказчик собирал серию для выставочных стендов, подразделение Ортодог запросили в первую очередь: это единственное в России производство индивидуальных ортезов, бандажей и протезов для собак и кошек. История нестандартная, объяснить её обычной рекламой нельзя, нужен документальный имиджевый формат с реальными питомцами и их владельцами.
Визуальные материалы проекта
Как мы работали над имиджевым роликом Ортодог
Бриф был коротким. Маркетинг МосПРОП попросил не каталог изделий, а одну историю, точнее три. Чтобы за три минуты зритель понял, чем индивидуальный ортез от Ортодог отличается от массовой зооаптеки. Без рекламной интонации, без графики «10 преимуществ», без закадрового пересказа технологий. Реальные питомцы в их повседневной обстановке и реальные владельцы перед камерой. По нашему опыту именно такая подача работает в нестандартных сервисах: вокруг продукта говорить нечего, а вокруг живого героя смотреть можно бесконечно. Похожие имиджевые ролики мы делали для Eli Lilly и BGP Litigation, там тоже сильные были не продукты, а истории людей.
Героев выбрали через волонтёров Екатеринбурга. Собака Ника, которую достали из подвалов с тяжёлым повреждением позвоночника. Ортодог изготовил для неё тутор на задние лапы, и Ника снова двигается почти как здоровая собака. Пёс Барсик с ортопедическим корсетом, который буквально поставил его на лапы. И кошка волонтёра Ларисы с бандажом, который компания подобрала по слепку. Три истории, три питомца, три владельца в кадре. Без сценарных интервью, живой разговор перед камерой.
Снимали две съёмочные смены в декабре 2023 в Екатеринбурге. На площадке шестеро: режиссёр, продюсер, администратор проекта, оператор-постановщик, второй оператор для крупных планов и ассистент-осветитель. Локации три: производство Ортодог на улице Луначарского, уличные сцены с собаками и квартира волонтёра. Камеры Sony FX9 и Sony A7S III для гибкости в съёмках с животными. Звук писали на петличные микрофоны Sennheiser плюс портативный рекордер для съёмок цеха. Если у медицинского или ветеринарного бренда есть сервис, который сложно объяснить рекламой, мы делаем такой документальный имиджевый формат с реальными людьми и реальными животными.
Другие кейсы серии МосПРОП и студии
Все кейсы МосПРОП →Стельки МосПРОП
Имиджевый ролик 2:12 про индивидуальные ортопедические стельки. Слепки ступней, моделирование, примерка под обувь.
Открыть кейс →Самара ТСР
Имиджевый ролик 1:11 без диктора про ТСР Самарского филиала: коляски, ходунки, трости, перила, кровати.
Открыть кейс →Реутовский завод
Имиджевый ролик 2:47 про крупнейший ортопедический завод России и СНГ. 8+ цехов в одном материале.
Открыть кейс →Новосибирский филиал
Имиджевый ролик 1:42 про полный цикл услуг Новосибирского филиала: производство, кабинеты, стационар, реабилитация.
Открыть кейс →Ортопедическая обувь
Имиджевый ролик 2:12 про ручное производство ортопедической обуви в Екатеринбурге. Выезд замерщика по России.
Открыть кейс →Союзпатент
Столетняя история за 3 минуты: 3D, таймлапсы, реконструкция 1920-х.
Открыть кейс →Eli Lilly
Корпоративный и обучающий контент для медицинского клиента.
Открыть кейс →МосСклад
Корпоративный фильм о складском комплексе.
Открыть кейс →В цифрах
Как работала команда
Что получил заказчик
Реальные вопросы заказчиков о проекте
Подготовка к выезду заняла две недели: согласование персонажей через волонтёров Екатеринбурга, договорённости с владельцами животных, логистика команды. Сами съёмки две смены в Екатеринбурге. Постпродакшн полтора месяца: монтаж в DaVinci Resolve, цветокор, закадровый голос в студии Екатеринбурга, лицензирование трека, финальный апрув с заказчиком за два круга правок.
Шестеро дали возможность работать параллельно на двух локациях. Пока режиссёр с оператором-постановщиком снимали интервью владельца кошки в квартире, второй оператор с ассистентом отрабатывали уличные кадры с собаками. Без двух операторов потребовалось бы три смены вместо двух. Суммарная стоимость трёх смен выше, чем расход на дополнительного специалиста на площадке.
Готовили сценарный каркас, но не жёсткую раскадровку. С собаками и кошками нельзя «отрепетировать дубль», поэтому команда работала реактивно: куда питомец побежит, такой и кадр. Оптика 35-85 мм, длиннофокусная не пугает животных близкими планами. Часть кадров производства снимали через стекло цеха, чтобы не вмешиваться. Постановочных сцен в ролике нет.
Ортодог — подразделение АО МосПРОП в Екатеринбурге, единственное в России производство индивидуальных ортезов, бандажей и протезов для животных. Работает с 2015 года. Делает изделия по слепкам лап под конкретного питомца. Адрес производства — улица Луначарского 42, сайт направления ortodog.ru.
Да. Если у компании есть нестандартный сервис, который сложно объяснить рекламой, мы делаем документальный имиджевый формат с реальными людьми и историями. Бриф 30-60 минут, фиксированная смета за один рабочий день. Подготовка к выезду 2-3 рабочих дня. Стоимость от 350 000 рублей. Договор, ЭДО Диадок и СБИС.