Контекст и задача
Производство ортопедической обуви МосПРОП в Екатеринбурге — это не серийная фабрика, а ручное индивидуальное изготовление. Каждая пара делается под конкретного клиента: с замерами по слепкам, с подбором материалов под диагноз и образ жизни. Особенность бизнес-модели — выездной замерщик: специалист МосПРОП приезжает к клиенту в любой регион России, снимает мерки, готовое изделие производится в Екатеринбурге и доставляется обратно с финальной подгонкой. Для серии выставочных стендов клиент попросил ролик, который покажет этот полный путь — от выезда замерщика до примерки.
Визуальные материалы проекта
Как мы работали над имиджевым роликом
Бриф звучал так: показать схему «выезд замерщика → производство → доставка → подгонка» так, чтобы клиент из удалённого региона понял, что обувь МосПРОП доступна ему без поездки в Екатеринбург. Это сложная задача для имиджевого формата — обычно такую логику объясняют схемами на сайте, не видео. Решение нашли в комбинации съёмки производства, кадров замерщика на выезде и небольших инфографических вставок в кадре. По нашему опыту, имиджевые ролики с инфографикой работают, когда инфографика поддерживает съёмку, а не подменяет её. Похожий подход применяли в имиджевых роликах с пояснительной графикой для других производственных компаний.
Снимали две съёмочные смены в Екатеринбурге. На площадке шестеро: режиссёр, оператор-постановщик, второй оператор, продюсер, администратор проекта, ассистент-осветитель. Первая смена — производственный цех: формовка колодок, сборка элементов, ручная отделка обуви. Вторая смена — магазин с финальной примеркой и кадры замерщика. Камеры Sony FX9 и A7S III, оптика 24-105 мм для общих планов цеха и 100 мм макрообъектив для текстуры материалов на крупных планах.
Закадровый голос писали в студии с приглашённым диктором. Инфографику собирали в After Effects — четыре простых анимированных схемы: выезд замерщика в регион, снятие мерок, производство в Екатеринбурге, доставка обратно. Графика встроена в кадр как поясняющий слой, не как самостоятельный визуал. Если у компании сложная схема услуги, которую сложно объяснить только съёмкой, мы делаем гибридные имиджевые ролики с минимальной инфографикой поверх документальных кадров.
Другие кейсы серии МосПРОП и студии
Все кейсы МосПРОП →Ортодог — ортопедия для животных
Имиджевый ролик 2:55 про подразделение Ортодог МосПРОП в Екатеринбурге. Бандажи и протезы для собак и кошек по слепкам лап.
Открыть кейс →Стельки МосПРОП
Имиджевый ролик 2:12 про индивидуальные ортопедические стельки. Слепки ступней, моделирование, примерка под обувь.
Открыть кейс →Самара ТСР
Имиджевый ролик 1:11 без диктора про ТСР Самарского филиала: коляски, ходунки, трости, перила, кровати.
Открыть кейс →Реутовский завод
Имиджевый ролик 2:47 про крупнейший ортопедический завод России и СНГ. 8+ цехов в одном материале.
Открыть кейс →Новосибирский филиал
Имиджевый ролик 1:42 про полный цикл услуг Новосибирского филиала: производство, кабинеты, стационар, реабилитация.
Открыть кейс →Союзпатент
Столетняя история за 3 минуты: 3D, таймлапсы, реконструкция 1920-х.
Открыть кейс →Eli Lilly
Корпоративный и обучающий контент для медицинского клиента.
Открыть кейс →МосСклад
Корпоративный фильм о складском комплексе.
Открыть кейс →В цифрах
Как работала команда
Что получил заказчик
Реальные вопросы заказчиков о проекте
Подготовка к съёмкам полторы недели: согласование маршрута на производстве, кастинг мастеров для крупных планов, подбор клиента для съёмки выездного замерщика, разработка инфографических схем. Сами съёмки две смены в Екатеринбурге. Постпродакшн три недели: монтаж в DaVinci Resolve, инфографика в After Effects, цветокор, запись диктора, лицензирование трека, апрув за два круга правок.
Шестеро дали возможность параллельно работать на двух локациях за две смены: первая смена в производственном цехе, вторая в магазине с финальной примеркой и съёмкой замерщика. Без двух операторов потребовалось бы 3-4 смены, что выше по стоимости. Большая команда также позволила одновременно снимать общие планы и крупные кадры рук — это критично для ручного производства, где работа мастера происходит непрерывно.
Один день снимали замерщика дома у клиента в Екатеринбурге — реального клиента МосПРОП, согласившегося на съёмку. На монтаже добавили инфографику с картой России и маршрутами выезда. Это работает: зритель понимает идею «приедем в любой регион» через визуальную метафору, без необходимости физически снимать в десятке городов. Бюджет на инфографику сильно ниже, чем на серию командировок.
Четыре этапа индивидуального заказа: выезд замерщика к клиенту в любой регион России, снятие индивидуальных мерок, ручное производство сложнейших элементов обуви в Екатеринбурге, доставка готового изделия с финальной подгонкой в магазине. Между этапами короткие инфографические переходы для пояснения логистики.
Да. Если у компании ручное производство, индивидуальные заказы и сложная схема обслуживания клиента в регионах, мы делаем такой имиджевый формат с минимальной инфографикой. Бриф 30-60 минут, фиксированная смета за один рабочий день. Стоимость от 380 000 рублей за две смены с командой 6 человек. Договор, ЭДО Диадок и СБИС.