Готовый ролик
Контекст и задача
Кейс PSN GROUP в цифрах. Рекламный 30-секундный ролик для одного из крупнейших девелоперов Москвы — PSN GROUP, под ЖК «Правда». Размещение — прокат в кинотеатрах. Хронометраж 0:38. Финальный формат — 2K DCP с проверкой по техтребованиям кинотеатров. Стоимость подобного формата от 250 000 ₽, фиксированная смета, договор, гарантия сроков, ЭДО (Диадок, СБИС). Студия Видеоглобал с 2009 года: 525+ B2B-проектов для ВТБ, Газпрома, Ростеха, Сбера, Роскосмоса, Eli Lilly. Работа по 44-ФЗ и 223-ФЗ.
Перед нами стояла понятная маркетинговая задача: ЦА должна узнавать себя в кадре за первые 5 секунд. Девелопер обозначил три типа покупателя ЖК — амбициозный предприниматель в стиле Илона Маска, городской креативщик и молодая девушка. Каждый — со своим визуальным языком, своим ритмом, своим жестом. И всё это нужно было собрать к дедлайну запуска проката.
Снимать с нуля три параллельные истории — невозможно по срокам. Решение нашли быстрее, чем казалось: подобрали стоковое видео под каждый образ ЦА (Pond5, Shutterstock, Artgrid), привели к единой палитре цветокоррекцией и достроили смыслы 2D-графикой. Получился ритмичный рекламный ролик под кинопрокат, в котором три аудитории видят свою версию жизни в ЖК — за 38 секунд, без ощущения «нарезки со стоков».
Визуальные материалы проекта
Посмотрите ещё наши работы
МосСклад
Корпоративный фильм о складском комплексе.
Открыть кейс →BGP Litigation
Рекрутинговый имиджевый ролик через 3 истории юристов.
Открыть кейс →Арктика
Видео по технике безопасности.
Открыть кейс →Технодинамика
Репортажный ролик с форума «Армия».
Открыть кейс →ВТБ · UX-рекрутинг
3D-фрагмент рекрутингового ролика для UX-дизайнеров.
Открыть кейс →Роскосмос
Прямые эфиры, многокамерный live.
Открыть кейс →МПРОП
История героя, протеза и возвращения к движению.
Открыть кейс →Сбер
Рекрутинговый ролик для нового офиса.
Открыть кейс →Газпром
Ролик о симуляционном центре.
Открыть кейс →Атлетик ПРО
Презентационный ролик для открытия фитнес-центра.
Открыть кейс →Eli Lilly
Корпоративный и обучающий контент.
Открыть кейс →ITEMI
Имиджевый фильм о производстве.
Открыть кейс →В цифрах
Как работала команда
Как разобрали ЦА на трёх героев?
Почему пошли в сток, а не на собственную съёмку?
Как привели разные стоки к единой картинке?
Что собирали на 2D-графике?
Как готовили ролик под прокат в кинотеатрах?
- Сток-видео: Pond5, Shutterstock, Artgrid — отбор 200+ клипов под три образа ЦА
- Лицензии: Standard и Enhanced под коммерческое использование, передача пакета заказчику
- Цветокоррекция: DaVinci Resolve, ручной грейд без LUT, единый look для разных источников
- 2D-графика и анимация: Adobe After Effects, синхронизация с музыкальным темпом, бренд-блок ЖК «Правда»
- Монтаж: Adobe Premiere Pro, ритмический монтаж под 30-секундный кинохронометраж
- Звук: Pro Tools, сведение 5.1 + стерео-версия, контроль LKFS под кинонорматив
- Финал: 2K DCP под кинопрокат + MP4 1080p горизонтальный + MP4 1080p вертикальный для digital и мобайла
- Команда: арт-директор, моушн-дизайнер, монтажёр, колорист, звукорежиссёр
Что получил заказчик
«Зритель должен узнать себя в первые 5 секунд — и узнать ЖК как место, где он уже живёт».
Установка от команды PSN GROUP на старте проекта рекламного ролика для ЖК «Правда» (2018).
Реальные вопросы заказчиков о рекламном ролике под кинопрокат
Сколько стоит снять рекламный ролик 30 секунд под прокат в кинотеатрах?
От 250 000 ₽ под формат рекламного 30-сек ролика. Финальная смета зависит от способа сборки (своя съёмка / сток / гибрид), количества героев ЦА и объёма 2D-графики. На PSN GROUP — три героя на стоках + 2D-графика. Точная фиксированная смета готовится за 1 рабочий день после брифа.
За сколько можно сделать ролик при сжатых сроках кампании?
От 7 до 14 рабочих дней в формате «сток + 2D-графика». PSN GROUP сделали за 10 дней. При собственной съёмке — от 14 рабочих дней. Срок фиксируется в договоре с гарантией.
А если у нас нет своего съёмочного материала?
Подбираем сток-видео под образы целевой аудитории. Перебираем 100-300 клипов на Pond5, Shutterstock, Artgrid. Дополняем 2D-графикой и кастом-анимацией там, где сток не закрывает смыслы. На PSN — три героя ЦА полностью на стоках, бренд-блок ЖК — оригинальная анимация.
Можно ли подготовить ролик под прокат в кинотеатрах?
Да. Финал в 2K (или 4K) DCP под технические требования сетей: Каро, Синема Парк, Формула Кино, Кино Парк. Звук в 5.1, контроль LKFS под кинонорматив. Дополнительно — MP4 1080p под digital и вертикальный под мобайл.
Как работаете с правами на сток-видео?
Лицензии Standard или Enhanced под коммерческое использование оформляем сами в смете. После сдачи передаём заказчику пакет лицензий — для отчёта перед юридической службой и для повторного использования материала в будущих кампаниях.
С каким договором работаете и есть ли НДА?
Стандартный договор подряда, фиксированная смета, прописанные сроки, deliverables. НДА подписываем до брифа. Закрывающие документы — акт + счёт-фактура. ЭДО через Диадок и СБИС. Работа по 44-ФЗ и 223-ФЗ.