Готовый ролик
Контекст и задача
Кейс PSN GROUP. Ролик для ЖК «Правда» делали под кинопрокат: 0:38 на большом экране, 2K DCP, проверка технических требований кинотеатров. Задача была не в том, чтобы перечислить метры и опции. Нужно было быстро продать ощущение: новый квартал для людей, которые живут активно, работают громко, выбирают город как сцену.
В первом кадре — вид сверху на будущий ЖК «Правда», логотип и слоган. Дальше ролик переключается на образы жителей: музыкант-креативщик, молодая девушка, предприниматель в духе Илона Маска. У каждого свой темп. У каждого своя причина заметить этот дом. Так девелопер говорит с разными покупателями без длинной презентации.
Собственную съёмку всех сцен дедлайн не выдерживал. Поэтому мы собрали ролик через точный отбор стоковых кадров, цветокоррекцию и 2D-графику: планы ЖК, текстовые акценты, брендовый блок, финальная сборка под музыкальный ритм. Получился рекламный ролик под кинопрокат, где объект недвижимости продаётся через стиль жизни, а не через сухой список преимуществ.
На практике такие ролики держатся на точности отбора. Мы заметили это ещё на монтаже: если кадр не попадает в характер за 1-2 секунды, кинотеатр его не спасает. По сути, у PSN GROUP было 38 секунд, 4 смысловых блока и один брендовый финал. Кстати, первый кадр с видом сверху работает как якорь: зритель сразу понимает, что речь о конкретном квартале, а не об абстрактной мечте. Впрочем, сток здесь не прятали. В нашей работе это нормальный приём, если его дисциплинировать: 200+ отсмотренных клипов, 12 финальных фрагментов, единый цвет, 2K DCP, 5.1-звук, MP4 1080p для digital. На самом деле задача была проще и строже: не показать всё, а заставить запомнить одно место.
Визуальные материалы проекта
Посмотрите ещё наши работы
Все кейсы →Сбербанк
Ролик-экскурсия по офису для привлечения сотрудников.
Открыть кейс →Россия 1
Профайл артиста: интервью, сцены и монтаж под эфирную подачу.
Открыть кейс →Вселенная ВТБ
Презентационный 2D-ролик о геймификации в банковских продуктах.
Открыть кейс →Союзпатент
Столетняя история за 3 минуты: 3D-графика, таймлапсы, архивы.
Открыть кейс →Газпром
Симуляционный центр Газпрома: VR, роботы-симуляторы и AI-вставки.
Открыть кейс →ITEMI
Имиджевый фильм о производстве, технологиях и промышленной команде.
Открыть кейс →КухниПарк
Рекламный ролик о мегамагазине кухонь с актёрами.
Открыть кейс →Jura
Отчётник 53 секунды об открытии бутика кофемашин в Крокус Сити Молл.
Открыть кейс →Ростех Уфа
Открытие авиационного центра в Уфе.
Открыть →I-CHAIN · инфографика
Презентационный 2D-ролик о платформе I-CHAIN на русском языке в формате инфографики (4:09).
Открыть кейс →В цифрах
Как работала команда
Как разложили аудиторию на образы?
Почему пошли в сток, а не в съёмку?
Как привели разные стоки к единой картинке?
Что собирали на 2D-графике?
Как готовили ролик под прокат в кинотеатрах?
- Сток-видео: Pond5, Shutterstock, Artgrid — отбор 200+ клипов под три образа жителей
- Лицензии: Standard и Enhanced под коммерческое использование, передача пакета заказчику
- Цветокоррекция: DaVinci Resolve, ручной грейд без LUT, единый look для разных источников
- 2D-графика и анимация: Adobe After Effects, синхронизация с музыкальным темпом, бренд-блок ЖК «Правда»
- Монтаж: Adobe Premiere Pro, ритмическая сборка под кинохронометраж
- Звук: Pro Tools, сведение 5.1 + стерео-версия, контроль LKFS под кинонорматив
- Финал: 2K DCP под кинопрокат + MP4 1080p горизонтальный + MP4 1080p вертикальный для digital и мобайла
- Команда: арт-директор, моушн-дизайнер, монтажёр, колорист, звукорежиссёр
Что получил заказчик
«Зритель должен узнать себя в первые 5 секунд — и узнать ЖК как место, где он уже живёт».
Установка от команды PSN GROUP на старте проекта рекламного ролика для ЖК «Правда» (2018).
Реальные вопросы заказчиков о рекламном ролике под кинопрокат
Когда стоковый ролик выглядит убедительно?
Когда сток не ставят «для заполнения», а подбирают под драматургию. В кейсе PSN GROUP кадры искали под конкретные роли: музыкант, девушка, предприниматель, общий образ квартала. Потом всё связали цветом, монтажом и графикой.
За сколько можно сделать ролик при сжатых сроках кампании?
От 7 до 14 рабочих дней в формате «сток + 2D-графика». PSN GROUP сделали за 10 дней. При собственной съёмке — от 14 рабочих дней. Срок фиксируется в договоре с гарантией.
А если у нас нет своего съёмочного материала?
Да. Подбираем кадры под сценарий, проверяем лицензии, приводим картинку к одному цвету и достраиваем то, чего нет в исходниках: логотип, карту, слоган, планы объекта, титры, финальный бренд-блок.
Можно ли подготовить ролик под прокат в кинотеатрах?
Да. Финал в 2K (или 4K) DCP под технические требования сетей: Каро, Синема Парк, Формула Кино, Кино Парк. Звук в 5.1, контроль LKFS под кинонорматив. Дополнительно — MP4 1080p под digital и вертикальный под мобайл.
Как работаете с правами на сток-видео?
Лицензии Standard или Enhanced под коммерческое использование оформляем сами в смете. После сдачи передаём заказчику пакет лицензий — для отчёта перед юридической службой и для повторного использования материала в будущих кампаниях.
С каким договором работаете и есть ли НДА?
Стандартный договор подряда, фиксированная смета, прописанные сроки, deliverables. НДА подписываем до брифа. Закрывающие документы — акт + счёт-фактура. ЭДО через Диадок и СБИС. Работа по 44-ФЗ и 223-ФЗ.