Главная/Кейсы/StoneHedge · ART Residence · промо-ролик

StoneHedge.
Промо-ролик ART Residence с BMW в подарок

Промо-ролик для девелопера StoneHedge: акция «BMW в подарок» при покупке апартаментов ART Residence. 55 секунд, 4 нарезки на одном музыкальном треке, сдача за 7 рабочих дней после смены. Один кадр-якорь: рука открывает дверь апартамента, в следующем кадре та же рука держит брелок автомобиля.

StoneHedge ART Residence — промо-ролик с подарком BMW
Смотреть ролик · 0:55
0:55
хронометраж
4
нарезки одного трека
1,4 млн ₽
бюджет акционного блока
7 дней
сдача после смены
О проекте

Контекст и задача

StoneHedge / ART Residence. Девелопер работает на московском рынке с 2007 года. Москва, центр. Специализация: жилые комплексы бизнес- и верхнего ценового сегмента, преимущественно в пределах Третьего транспортного кольца с прицелом на районы с устоявшейся премиальной репутацией. ART Residence: апарт-комплекс на Пресне, 19 этажей, 220 апартаментов, две очереди.

Визуальные материалы проекта

Горный пейзаж с озером — премиальный образ ART Residence
Горный пейзаж — премиальный образ проекта
Красный спорткар с подарочным бантом, вид сверху
Спорткар с подарочным бантом — премиальный подарок
Кадр апартаментов ART Residence — интерьер
ART Residence
Финальный кадр промо-ролика StoneHedge с ключами
Финальный акцент
Клиент
StoneHedge — девелопер премиальных апарт-комплексов Москвы
Формат
Промо-ролик, 0:55, под digital-таргет премиальной аудитории
Проект
ART Residence — апарт-комплекс на Пресне, 19 этажей, 220 апартаментов
Идея
«BMW в подарок» при покупке апартаментов — один кадр-якорь без титров
Контекст продакшна

Как мы строили промо-ролик за 55 секунд

Если коротко. К большой съёмке для апарт-комплекса нам поручили отдельный 55-секундный промо-ролик под акцию «BMW в подарок» с прицелом на премиальную аудиторию digital-таргета и без длинных объяснений механики в кадре, потому что у зрителя digital-плейсментов меньше минуты, и времени на расшифровку условий нет. Никаких титров. Никаких субтитров с условиями. Один мост между двумя ключами.

Снимали 12 декабря 2017 года. Две локации за один день: интерьеры готовых апартаментов на Пресне и съёмка автомобиля в павильоне на Лужнецкой набережной. У нас была RED Epic, набор оптики Zeiss CP.2, шесть точек света на студийной части, dolly для одного проезда вдоль остеклённого фасада. На площадке семь человек, плюс представитель отдела маркетинга StoneHedge для согласования каждого ключевого кадра. Жёсткий регламент.

Точнее. Это не классическая реклама недвижимости с облётами фасада и счастливыми семьями. Это короткий имиджевый промо-ролик. Две сюжетные линии, апартаменты и автомобиль, сходятся у нас в одном финальном кадре с ключами.

Посмотрите ещё наши работы

Все кейсы →
Корп-ролик

Газпром Университет
Реклама 3D

Smart H2O
HR

Сбербанк
Имиджевый HR

BGP Litigation
Имиджевый

ITEMI
Реклама B2C

КухниПарк
Имиджевый

Ростех · Рекорд
ТВ-профайл

Россия 1
Масштаб проекта

В цифрах

0:55
Итоговый хронометраж промо-ролика
4
Нарезки на одном музыкальном треке
1,4 млн ₽
Бюджет акционного блока с фиксацией в КП
7 дней
Сдача мастеров после смены, по договору
Продакшн

Как работала команда

01
Согласовали бриф и фиксированную смету
Бриф от отдела маркетинга StoneHedge пришёл за 9 дней до съёмки. Мы зафиксировали смету в коммерческом предложении и подписали договор с приложением, где смена, посуточная аренда павильона и пост-продакшн стоят отдельными строками. Под акционный промо-блок ушло 1,4 млн ₽ из общего бюджета большого проекта. Закупщику и финдиректору такая разбивка нужна, чтобы согласовать платёж по этапам.
02
Свели акцию к одному кадру-якорю
Нужно объяснить акцию за 55 секунд, без закадрового текста и без титров с условиями. По правде. Такие короткие промо часто проваливаются на монтаже из-за того, что в раскадровку набивают 5 идей вместо одной. По нашему опыту выживает та, где остался один кадр-якорь. Мы оставили апартаменты и ключи от автомобиля в финальном кадре. Всё остальное работает на этот финал.
03
Подготовили площадку и команду из 7 человек
Состав на смене: режиссёр, оператор-постановщик, гафер, ассистент по свету, продюсер площадки, фокус-пуллер и звуковик. Плюс представитель StoneHedge для согласования каждого ключевого кадра. Жёсткий регламент. Готовили площадку 1 день: расставляли свет в апартаменте, проверяли отражения на стекле, дублировали электропитание для софтбоксов.
04
Сняли две локации за одну смену 12 декабря
Утро 12 декабря 2017 года. Холодно. Площадка в апартаментах на Пресне открылась в 8:30, и первые 40 минут мы потратили на то, чтобы поймать утренний свет через панорамные окна, пока солнце не ушло выше и кадр не стал плоским. К 14:00 мы переехали в павильон на Лужнецкой: BMW под софтбоксами на 80% мощности, 6 источников, чтобы убрать лишние отражения на кузове.
05
Связали два сюжета через ключ
Главная склейка ролика. Простая, но рискованная по тайму. Рука открывает входную дверь апартамента, следующим кадром та же рука держит брелок автомобиля. Без слов, без подписей. Этот переход мы репетировали 11 дублей, выбрали третий. Тот самый. Ключ работает как мостик, а не как трофей. Идея акции звучит так: не «купи квартиру, получи машину», а «один шаг, и у тебя 2 ключа».
06
Прошли пост-продакшн за 6 рабочих дней
Чистка звука. Слышимый шум приточной вентиляции в павильоне пришлось гасить отдельной дорожкой, у нас на это ушло 1,5 часа в студии. Цветокоррекция в DaVinci Resolve, два прохода: первый под утренний свет интерьера, второй под холодный спот-свет павильона. Композ финального плана с ключами добавил отдельный день для подбора отражений на брелке.
07
Отдали 4 нарезки на одном музыкальном треке
Мастер 0:55 для основного digital-размещения. Финал собирает кадр. Нарезка 0:30 под выдачу YouTube. Вертикальная версия 0:15 для соцсетей и таргета в myTarget. Короткий 0:09 stinger для презентаций менеджеров отдела продаж. Все варианты мы свели на одном музыкальном треке (лицензия Audio Network, коммерческий пакет), чтобы аудиостиль акции узнавался во всех касаниях.
08
Закрыли гарантии и правки
По договору с девелопером у нас 2 раунда правок включены в смету: точечные замечания по цвету, музыке и склейкам. Третий раунд правок при необходимости — по часовой ставке монтажёра, заранее зафиксированной. Авторские права на финальные мастера передаются по акту приёма-передачи, исходники RAW хранятся 12 месяцев на нашем хранилище для повторного использования.
09
Передали комплект для отдела продаж
Финальная папка для менеджеров StoneHedge: 4 версии ролика в MP4 H.264, превью-постеры в JPG для презентаций, описание акции в виде сценарного брифа (2 страницы), рекомендации по плейсментам и охвату на digital-каналах. Менеджер отдела продаж получает готовый набор «открыл папку — показал клиенту — закрыл сделку», без необходимости запрашивать у маркетинга отдельные материалы.
Польза

Что получил заказчик

Главный результат
4 нарезки на одном треке: 0:55, 0:30, 0:15, 0:09. Один съёмочный день. Один монтажный ритм. Передача мастеров через 7 дней после смены.
Бюджет и смета
1,4 млн ₽ за весь акционный блок: продакшн 0,9 млн ₽, пост 0,35 млн ₽, лицензия трека 0,05 млн ₽, копирайт сценария 0,1 млн ₽. Смета зафиксирована в КП и приложении к договору, без переноса перерасходов на клиента.
Договор и гарантии
Двусторонний договор оказания услуг, авторские права передаются актом приёма-передачи. Гарантия на исходники 12 месяцев, 2 раунда правок в смете, 3-й раунд по фиксированной часовой ставке. NDA подписан до брифа.
История с площадки
У StoneHedge было опасение, что под акцию придётся доснимать отдельный павильонный день для автомобиля. Не пришлось. Мы сняли BMW в той же смене и сэкономили клиенту вторую съёмочную ставку, около 0,4 млн ₽. Нам это потребовало точного тайминга, но мы уложились.
Кому подходит формат
Девелоперы апарт-комплексов и ЖК с активной акцией, отделы маркетинга премиальной недвижимости, бренд-менеджеры автомобильных и lifestyle-партнёрств, FMCG-бренды с гифт-механиками при покупке.
Где использовать
Digital-таргет на Москву (Пресненский, Тверской, Хамовнический районы). Презентации менеджеров отдела продаж. Ремаркетинг по тёплой базе CRM. Поддержка наружной кампании в lobby бизнес-центров и шоурумах автодилеров-партнёров.
Цифры для CRO
Средний досмотр вертикальной версии 0:15 в myTarget: 71%. Кликабельность баннер-вставки с финальным кадром: 1,9% против бенчмарка 0,8% по категории недвижимость (данные myTarget, отчёт клиента за январь 2018). Стоимость лида в первый месяц снизилась на 23% относительно предыдущей креативной волны.
Похожие клиенты
Параллельно мы снимали имиджевый ролик для PSN Group и презентационный фильм для девелопера Sminex, у обоих был аналогичный запрос на короткий формат под акционные креативы. Опыт перенесли в этот проект.
Что менеджеру отдела продаж
Готовая папка: 4 mp4-файла, превью-постеры, сценарный бриф, тезисы по акции. Менеджер открывает на встрече с клиентом, проигрывает 55 секунд, переходит к смете апартаментов. Без задержек и допросов отдела маркетинга.
Короткий промо-ролик 0:55 объясняет акцию через один кадр-якорь — без титров с условиями. Бренд получил 4 нарезки на одном треке для digital-таргета, презентаций менеджеров и наружной поддержки. Стоимость лида в первый месяц снизилась на 23%.
Proof-вывод для кейса
Часто спрашивают

Реальные вопросы о коротком промо-ролике под акцию

Чем короткий промо отличается от обычного рекламного ролика?

Короткий промо длится 30-60 секунд и держится на одном кадре-якоре. Без титров с условиями. Без закадрового голоса. Зритель digital-плейсмента улавливает идею за один просмотр.

Можно ли уложить акцию в 55 секунд без объяснений?

Да, если есть один сильный визуальный мост. У нас это была рука с ключом от двери и рука с брелком автомобиля. Без слов, без подписей, без титров с условиями.

Сколько занимает производство такого ролика?

Один съёмочный день и 6-7 рабочих дней пост-продакшна. С первой встречи до сдачи мастера — около двух недель при готовом брифе и согласованной локации.

Какой бюджет на промо-ролик с акцией?

1,2-1,8 млн ₽ за пакет продакшн + пост-продакшн + 4 нарезки под разные каналы. Точная смета фиксируется в КП и приложении к договору.

Подходит ли формат под NDA и закрытые акции?

Да. NDA подписываем до брифа. Согласуем заранее, что можно показывать, какие зоны закрыты, какие формулировки проходят проверку службы безопасности и PR.

Онлайн-заявка · 60 секунд

Узнайте стоимость короткого промо-ролика под вашу акцию

Расскажите о задаче — пришлём смету, состав команды и план съёмок за 1 рабочий день. Или сразу позвоните: +7 (495) 970-90-77

Формат ролика
Длительность
Сроки
Что ещё нужно? (опционально)

Похожая задача? Считаем смету за 1 рабочий день.

Бриф 30 минут — формат, команда и смета на следующий день. Снимаем по всей России и за рубежом, соблюдаем конфиденциальность по проектам крупного B2B с 2009 года.

Получить смету → Написать в Telegram